国内儿童家具的市场分析

1 儿童的界定 

　　每个人的身边都有儿童，但不是每个人都清楚“儿童”的年龄界定。国务院妇女儿童工作委员会办公室与《中国妇女报》从1997年11月至1998年10月联合进行的《儿童权利公约》宣传系列活动中，就“儿童的界定”问题在全国范围内的“学校老师”中进行调查，通过对1496份有效问卷结果分析发现：有6.45%的人认为是指12岁以下的人，有12.9%的人认为是指15岁以下的人，有35.4%的人认为是指16岁以下的人，回答正确的，即18岁以下的人只占45.16%。

　　“儿童”一词在联合国《儿童权利公约》中指的是“18岁以下的任何人，除非对其适用之法律规定成年年龄低于18岁。”并认为每一位儿童既是一个独立的个人，又是家庭和社会的一分子。儿童享有一个人的全部权利。联合国关于“儿童”的这一界定，也使我们家具生产商清楚了儿童家具的会角色，因此开发产品应具有针对性和差异性。 

　　儿童阶段，粗放一点可分为学龄前（0岁-6岁）、小学（6岁-12岁）和中学（12岁-18岁）三个年龄段；细分可分为、：婴儿（0岁-1岁）、幼童（1岁-3岁）、小童（4岁-6岁），中童（7岁-12岁）、大童（13岁-18岁）；从性别上分为男孩和女孩。因此儿童家具市场应该细分，产品种类和功能应能满足不同阶段不同性别的儿童需要和喜好，同时具有系统性、组合性和延续性，就是产品之间能够合理搭配、组合，同时随着年龄和生理的变化还能够进行功能调节和变化，延长家具的生命周期。 

　　如以一个带护栏的婴儿床为例；在孩子还不能自由爬动的时候，护栏只需调节到适合母亲哺乳和方便照顾婴儿的高度。在与之相配套的柜子上可以完成给婴儿换尿布的工作，同时柜子里还可以收纳婴儿日常用的物品。当婴儿会站立行走后可以把护栏完全升起，而在孩子六七岁以后把护栏拿掉，再把可拆卸的床腿拆下一节，就成为了一个舒适的儿童沙发，旁边的柜子则可以用来收藏玩具。另外，广东恒大家具集团的青少年家具品牌：“我爱我家”和“多喜爱”，也开发了有性别之分的青少年家具，细分了市场。这是一个可喜的进步。 

2 儿童家具市场巨大 

　　我国16岁以下儿童有3亿多，其中6岁以下的1.71亿，7岁~16岁的达1.71亿，占全国人口的四分之一，其中独生子女占儿童总数的34%。但是，我国儿童家具在家具市场中所占的比重仅为5%左右，有品牌的儿童专业生产企业不到200家。这与约占4/1人口的儿童的比例极不相称，反之也说明市场的巨大潜力和空间。 

　　最近的一项国内城市家具市场调查表明，约有4/10的家庭，孩子已经有了自己的单间居室和家具，46%的家庭有购买儿童家具的欲望可见儿童市场有待进一步开发适销产品，其关键之处不在于色彩鲜艳和卡通图案，而在于实用性、安全性、益智性和功能性。值得重视的是，家具企业应调研儿童房的户型和面积，针对户型的种类和具体面积进行设计，易于摆放，并能合理安排功能分区，方便家长购买。在营销时，可通过不同户型和面积摆放的儿童家具进行展示和宣传，同时制作专业的宣传册，为家长们进行有效的服务，如不同户型如何选择儿童家具，如何配色，如何摆放，如何装饰，如何保养等等。 

3 目前国内儿童家具市场存在的问题 

　　国内的儿童家具，无论在产品还是在市场环节都存在很多问题，表现在以下几方面：

　　3.1国内品牌缺乏市场培育过程 

　　儿童家具虽然在整个家具市场中份额不大，但竞争激烈。目前，国外品牌的儿童家具占国内市场的30%，在国内厂家占有的70%市场份额中，只有30%拥有品牌，70%处于无品牌竞争状态。除北京和上海等大城市外，国内多数消费者在购买儿童家具时不崇尚品牌。品牌效益还未显现，现在没有一家儿童家具企业能在市场上占有主导地位，在全国市场形成霸主地位。因此，目前，品牌、价格、质量之间没有明显的因果关系。 

　　3.2品牌价格合理性未得到消费者普遍认可 

　　儿童家具大体分为实木和板式两大类。实木家具是在木材表面涂一层透明清漆，基本保持木材的原色，外观质朴。板式家具色彩丰富，可以和多种材料和装修风格相搭配。这两种类别的青少年家具价格一般为：一套板式的基本用品包括床、书柜、衣柜、电脑桌、衣架五件套，需要4000元-8000元左右，实木的在万元以上，高出了一般家庭对此价格的认同度，这并不完全是承受力的问题。

　　就美国儿童家具市场而言，在利润不俗的情况下，售价低的为20美元至30美元，而高档货价格在800美元至900美元之间[刻，折算人民币也就6000元到8000元之间，而且高档家具一般都为实木家具。所以国内儿童家具价格的合理性得到质疑，也在情理之中。这需要企业和消费者共同的努力，才可以改变这种对峙状况。