《茂昌眼镜整体策划书》

　　茂昌眼镜公司是一家大规模的专业眼镜零售连锁企业，其又是一家有着百年历史的名特商店的眼镜公司，在全国都有其销售网络和连锁店， 茂昌眼睛作为九江知名的眼睛店之一，需谋求较大程度的发展或则创出品牌，必然离不开广告的宣传，在经济发展的同时，人们对眼睛的健康也越来越关注，眼镜市场的竞争也更加激烈，怎样提高茂昌眼镜的知名度，提高其在九江市场的占有率是广告策划的首要目标。

1. 对产品的种类价位进行调查，找出市场空缺，得出有利因素，以此为突破口进行宣传。

2. 对消费者进行调查，开展相应的活动，指导他们进行正确的用眼习惯。

3. 开展广告活动提高市场占有率。

4．提高品牌的市场占有率，提高茂昌眼镜的形象，让大家了解茂昌，在人们头脑中形成品牌意识。

5．增加广告费用的投入，树立自己在九江地区眼镜市场的品牌形象，让人们都知道茂昌，了解茂昌。

6．扩大公司规模，提高产品质量，提高服务质量，完善售后服务。 

目录一

前言.......................................................................（1）

目录.......................................................................（2）

市场分析...............................................................（5）

1． 营销环境分析

2． 市场营销环境分析的微观制约因素

3． 市场概况

4． 市场前景分析

5． 营销环境分析

消费者分析...........................................................（5）

1．消费者的总体态势 

2．现有消费者分析 

3．建议

产品分析.....................................................................（6）

竞争对手分析............................................................（13）

1．企业竞争对手

2．竞争中的地位分析

3．企业和竞争对手的产品策略

4．和竞争对手以往广告表现策略

 5．竞争对手的广告媒介策略

6．广告效果

7．竞争对手广告媒介策略

8．竞争对手分析总结

广告策略..................................................................（15）

1．广告环境分析

2．竞争产品广告战略分析

3．广告媒介分析

九江广告媒介分析....................................................（15）

市场调查报告结果分析............................................（16）

市场前景分析...............................................................（17）

广告活动......................................................................（18）

广告建议...................................................................（18）

媒介战略...................................................................（19）

广告费用预算............................................................（19）

电视价格表..............................................................（19）

调查问卷....................................................................（20）

小组成员....................................................................（21）