服务营销－－未来化妆品专卖店取胜之道

　　化妆品专卖店从最初的养家糊口的工具，逐步发展成为创造财富的法宝，成就事业的发展平台成就百年店铺的基础，化妆品专卖店的发展速备受业界注目。专卖店业态已经成为行业的重要组成部分，在一级城市有投资数百万的旗舰店铺，在省会城市有投资百万的化妆品专卖商场，在县级城市也有投资百万的豪华专卖商场，化妆品专卖店在大城市异军突起，在中型城市快速扩张，在小型城市与商超百货分庭抗礼毫不逊色。

　　专卖店正以惊人的速度几何式倍增的态势发展，店铺越开越奢华柜台越做越豪华品牌越来精华档次越来越高档。

　　专卖店原本是为了方便中低消费的工薪阶层，现在的专卖店正在向中高端进军，世界一流品牌在专卖店渠道落地开花。洋品牌重视专卖店向专卖店低头，充分说明专卖渠道已经具有举足轻重地位，已经成为品牌不可忽视的重要力量。

　　专卖店铺不再是“廉价”的代名词取而代之的豪华加奢华，是享受、新潮、时尚、流行元素的待名词，在奢华与享受的层面商超百货也不可同日而语，专卖店在未来如何继续升级专卖店洗尽铅华之后，专卖店可持续发展的动力又是什么呢？

　　服务营销：是专卖店可持续发展的永恒动力，服务营销的核心就是满足顾客的需求引导顾客消费趋势，顾客的需求不断变化逐渐升级。

在上世纪九十年代初期，顾客需求有化妆品用就可以不分产地不分品牌，不关注质量更不不关注生产日期，甚至不关心使用的效果等，只要有化妆品用顾客就心满意足。

　　九十年代中期的需求是讲究包装精美注重使用效果，关注使用效果后关注品牌生产地，消费者比较青睐比较相信国外的品牌，几乎所有的厂家都宣传自己的品牌源于国外。

　　2000年左右的时候要求包装精美，优质的产品还要有赠品，价格昂贵的商品还要做免费的售后服务，现在的顾客需求一定名牌产品，顾客求新求名求享受的心理越来越强。

　　店铺一定要根据顾客需求优化品牌结构与服务水准，不能再按照原来的思想利润空间大，销售政策优厚赠品丰富的想法接受品牌，一切工作都围绕顾客以顾客的需求为中心，谁违背了这个原则谁就要付出惨重的代价。

　　店铺首先考虑服务的目标顾客群体，通过收集顾客的信息想目标顾客提供，目标顾客喜爱的品牌与顾客可以接受的品牌。

　　满足顾客的心理：顾客到店铺购物一定是有原因有情结因素，顾客可能喜欢店铺的形象与诚信经营，也可能是喜欢店铺温馨的购物环境，还可能是陈列美观整齐化一的商品陈列，更有可能是干净整洁的卫生环境，很可能喜欢店铺营业员的服务态度，或者喜欢店铺的装饰风格，亦或喜欢店铺的促销活动，也许是店铺商品的价格合理等等，更有可能是为了方便。

　　顾客为什么到店里来购物这个问题一定要弄清楚，通过问卷的形式促销的方式或者联谊会的模式，向顾客征集顾客最喜欢店铺的哪个部分，到店铺来购物的最主要的原因是哪几条，或者是几条把顺序整理出来，这就是店铺最主要也是最关键的工作，店铺所有的活动都围绕着这几条来运作，因为顾客需求的是店铺必须满足的，顾客喜欢的就是店铺乐意提供的，店铺的经营必须以市场为中心以顾客为核心。

　　购买方便：众所周知店铺的位置越偏僻生意会越差，这完全是因为顾客购物不方便所致，在一个城市位置最好的商业街的店铺也是生意最好的店铺，如何让顾客方便或者是让顾客感觉到方便就显得尤为重要。

　　例如店铺的位置在城市广场周围，顾客在休闲散步的同时顺便购物节省时间，休闲购物两不误就会让顾客感觉到非常方便，在社区的出入口附近开店铺让顾客在下班回家的时候，就可以购买到自己所需要的商品，接受店铺的服务即方便又节省时间。

　　在城市最繁华的购物商街的核心区域或者是市场周围开店铺，顾客在逛街的时候购物，休闲时顺便到店铺选择自己需要的商品，顾客只要没有感觉来店铺购物觉得麻烦就等同于方便，对一些贵宾顾客送货到家顾客更觉得方便了，如果是店长亲自去送就更能彰显顾客的尊贵。

　　也就是说在顾客不觉得麻烦的前提之下，都会让顾客觉得很方便，如果店铺的生意不佳，总结原因的时候购物的方便性是重要的因素。开连锁店铺就是为了方面顾客节约购物的时间，当然也是为了扩大份额增加竞争优势制约竞争对手。

　　使用指导：顾客购买产品以后一定要示范商品使用方法，告诉顾客护理皮肤的最佳时间与护理方法，因为绝大多数的顾客不懂得科学护肤规范使用化妆品，顾客购买某个品牌的护肤品，营业员应该向顾客演示各种化妆品的使用方法，也许大家觉得麻烦没有必要有多此一举的嫌疑，但是绝大多数的顾客真的不会使用化妆品是不争的事实。

　　早上用洗面乳洗脸的时候没有多少人在脸部螺旋打圈，并且是由下颌部到额头部并且连续三遍，嘴角应该怎样洗鼻翼部分怎么洗？眼部周围又应该如何洗呢？洗完后用毛巾擦脸与用木浆海绵擦拭效果完全不一样，在感觉上有天壤之别的差距。