化妆品专营店点评(五)
化牧品连锁门头标准
在上一期中,我们主要从六个局部来审视化妆品店的门头设计:店名、招牌、橱窗、外部照明、店门、整体外观。而门头及店面外观的好坏,主要有六个参考标准。
1.统一。发展连锁,建立统一视觉识别系统(VI:Visual Identity)是首要条件。
若是初创,也必须统一店名、门头牌匾式样、用料、工艺、尺寸、用色、格调等元素,还要统一标志、统一字体等。
2.创新。设计门头和店面外观时,设计人员不要过多模仿,要有自己新颖的创意,要有艺术形象的独创性,不要让市场纷繁的招牌和色彩淹没了自己的店面。
3.时尚。不时尚的化妆品店,就是老化的店,丧失集客能力,而门头和店面外观是与路人沟通的第一元素,必须强化时尚特点。
4.行业。门头与外观阐释要在内涵上与店内经营品项统一,要有行业特点。如果化妆品店的外观让人一看以为是发廊,甚至以为是一家修鞋店,那就太失败了。
5.文化。门头和店面外观的设计,要有文化底蕴,有独特的风格和品味,让你的店所主张的文化元素,自然而然地表现出来。
6.环境。要充分研究“街坊四邻”和四周环境的附属物,使门头和店面外观融入环境,形式上“相得益彰”。具体怎样“相得益彰”,没有特别的定式,需要在实践中总结。
下面我们对国内部分大中型规模连锁化妆品专营店的门头及店面外观进行点评。
屈臣氏
“屈臣氏”创建于1828年,商号虽然只有三字,却已有近180年的历史,使得它不必按照“地名+商号+业务名称”的现代店铺命名方式来命名。
对照上述六个新元素,屈臣氏几乎项项皆优。特别是其主色调,不但容易令女性顾客兴奋、促进冲动购买,而且色调少见,很少与同行撞色。这些都使路人对屈臣氏的辨识更容易,记忆更深刻。
美程化妆品行
美程化妆品行,已有十余年发展历史,现已是东北最大的化妆品直营连锁系统。其命名方式为“商号+业务名称”。美程取义“美的历程,相伴相随”,但如果发展全国连锁,又有多少顾客从“美程”二字中就知道它是卖化妆品的呢?
佰草集
佰草集,中国最大的民族化妆品生产商——上海家化公司1998年推向市场的一个具有全新概念的品牌,是第一个持续运作的民族化妆品品牌专卖店,也是中国第一套具有完整意义的现代中草药中高档个人护理品。数年运作,佰草集逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象。
娇兰佳人
娇兰佳人化妆品连锁,是近两年成长最快的连锁系统之一。“娇兰佳人”虽是独立的四字商号,没有业务名称,但行业性特征较为明显,正好弥补了无业务名称的缺陷。
珀莱雅化妆品中心
与娇兰佳人一样,珀莱雅化妆品中心也是生产厂商以多个品牌组台,形成主要产品阵容,再配以少数知名品牌,以构建产品竞争力的方式形成的专营店。
新商新化妆品
新高新化妆品连锁专营店,是一家了承父业发扬光大的连锁化妆品店系统。从2001年起,以自愿加盟为主模式,用五、六年时间,在省内发展了近百家连锁化妆品专营店。
“美颜教室”连锁
“美颜教室”化妆品连锁,是一位很忘我、很投入、也很了不起的女性创建的,但她做连锁化妆品店,却好似“无心捕柳柳成荫”一般。“美颜教室”一直在摸索、探索中发展,前期几乎没有门头店面规划。所以,今天我们所见到的几十家“美颜教室”专营店,形象几乎南辕北辙,一店一面。(作者:陈曦、郑东妮)
开个原生态植物化妆品店致富
如今,化妆品、美容护理用品已逐渐进入了寻常百姓家,这些美容化妆用品已不再是身份和财富的象征,而代表了一个人的文化层次、品位追求、生活情趣、个性特
与菜鸟谈化妆品专卖店经营(二)
菜鸟:20:20:20:20:20,指的是什么比率?
化妆品专营店点评(三)
四、重庆南川佳辰化妆品行
化妆品专柜实战点评(1)
化妆品专柜是品牌与消费者直接对话的平台,承载着传播品牌形象、实现销量的重任。如何设计好化妆品专柜,传播品牌价值?让我们以一些著名品牌的专柜设计为
化妆品专营店点评(八)
最近两年,化妆品店业态成长迅速,每年店铺数量增长都在30%左右。2003年前,化妆品店在一、二级市场成功率较高;2003年后,三级市场成功率逐渐
教你投资化妆品店
随着美容美发行业的兴盛,也催生了美容美发用品的发展。在许多城市,一家家的美容美发用品店如雨后春笋般冒了出来,不断有新店开张,前来购货的人也是络绎
化妆品店——我的创业故事
我生活在苏南一个小城,高中毕业后,没考上大学,自我感觉也不是读书的料,就想去工作。我们这里属于长三角,比较富裕,家家户户都是小楼,相当于别墅,乡
化妆品专营店点评(二)——暂无全文
——暂无全文
化妆品楼中店生存状况分析
市场的魅力就在于它的多元化,单一的销售模式已经不能满足日渐成熟的市场,化妆品楼中店正是在这样的背景下孕育而生,并且以其特色的经营方式独立于百货专
我开化妆品店的经验
我做美丽湾时尚代理有半年多了,这半年可以说酸甜苦辣,五味俱全,但终究我成功了,总部让我谈谈体会,我的文笔不好,只好由好友代笔,把我的一些体会与大
小本经营化妆品店
投入不大
化妆品网店周交易额达8万元
“精品靓妆”是淘宝网上一家化妆品网店,开店半年来,销售最好时的周交易额达到8万余元,在淘宝化妆品排名居于30位,刚刚开业
二十四小时化妆品超市诞生
市场的风云变化莫测,使个人投资领域异军突起,一种全新概念的24小时化妆品便利店成为全城瞩目的投资新领地。
化妆品BA小姐自曝行业潜规则
很多有过淘宝经历的买家都有这样的疑问,为什么同样的货品,网络价格和专柜价格会相差如此之大,专柜上千元的货品,网上只卖三四百元,只有正品的三四折左
网上寻化妆品商机开店当月即保本
普通的装修,简单的灯光,店面虽燃不起眼,但店内的架子上却摆满了各式进口畅销化妆品,来这里消费的多是一些衣着光鲜的时尚靓女,其中不少是回头客。
万元起家——小本商人终炼成百万身家
专柜销售,曾经化妆品行业中无数经销商眼中的“黄金”渠道,如今已被戏称为“专柜”—化妆
做化妆品销售商或代理商思考的结果
不久前由于关于美容的很多创业帖子所吸引,所以近来一直注意收集相关资料,包括咨询一些从事美容行业的朋友,才有以下的文章内容,自家之言,而且目前还外
化妆品店未尽到警示义务一审判赔
去痘修复液不仅没去痘,还出现了皮炎症状,消费者将化妆品店负责人告上法庭。厦门市集美区人民法院近日对这起人身损害赔偿案件一审宣判:店方应赔偿顾客2
化妆品加盟解析
去年我参加赢在中国的时候,也是带了一个化妆品招商加盟的项目,其间以一个创业者的虔诚和热情,对这个行业进行了充分和细致的调查分析。
小资金怎样开好一家化妆品专卖店
开家化妆品店,看上去蛮容易,但真正经营起来其实里面的门道也很多。特别是一些自己创业的年轻人,因为本身经验不是很丰富以及可运用的资金也不是很多,因
点击阅读更多化妆品店