化妆品专营店点评（七）

　　橱窗，是一种实像广告传播设施，一种重要的店面广告形式。好橱窗能令你的门店从平淡的街景市容中“跳出来”，引人注目。

1．橱窗设计原则。

　　主题鲜明，突出化妆品最重要的内涵：洁净、美丽、时尚、青春、浪漫。 

　　设计有创意，优美新颖，富有喻意或耐人寻思品味。创意手法有直接表现法、寓意法、模拟法和情节法等。 

　　不能影响店面外观造型，不能忽视门店的建筑特点。不可因一味追求艺术效果，而使得橱窗与门店外观和整体风格脱节。

　　保持清洁卫生。橱窗是化妆品店的“眼睛”，眼睛是容不得沙的，必须考虑防尘、防热、防淋、防晒、防风、防盗、易清洁等。容易因日晒而变质、变色的品种，最好用产品模型或空包装替代陈列。

　　橱窗横度中心线，应与目标顾客的视平线等高，令整个橱窗内所陈列的内容，都在顾客视野中；富有经营特色的主推品种，应陈列在最引人注目的橱窗位置上，或者最重要的橱窗里。 

　　橱窗陈列季节性化妆品，必须在季节和消费热潮到来前，预先陈列出来。 

2．橱窗陈列原则。

　　风格简单、醒目，陈列整洁； 

　　陈列应按主题，分种类陈列，使人一目了然，千万不可乱堆乱摆，分散消费者视线； 

　　锁定主题，陈列的化妆品不能过多； 

　　注意运用灯光和颜色，突出主推品牌。以色彩、喻意，以及品牌文化的代表元素吸引路人注意； 

　　不管白天还是夜晚，色调明亮是关键， 

　　奇数组(3组或5组)陈列视觉效果更好； 

　　橱窗展示要周期性更换，以表达本店引领化妆品时尚的潮流特点。更换橱窗一般必须一夜完成。

　　如果橱窗不止一个，各橱窗之间的陈列要和谐； 

　　店内其他陈列，要与橱窗主题或格调统一，遥相呼应。

3．橱窗照明。

　　橱窗灯光分为照明灯和道具灯两种。灯光和色彩最易于塑造时尚、浪漫，要充分利用。同时，还可以采用下照灯、吊灯等装饰性照明，强调商品特色。 

　　光、色密不可分，按科学的灯光设计方法，为橱窗配上顶灯和角灯，不但能起到照明效果，而且还能使橱窗原有色彩产生戏剧性的变化，给人以新鲜感。从发达国家化妆品店的橱窗照明来看，从以前的封闭式独立照明为主，已演变为与店内照明溶为一体的通透式橱窗照明为主了。 

　　封闭式橱窗的亮度，必须比店内亮度高出2～4倍。但亮度不应过度，以路人不感觉刺眼为准；光线的运动、交换、闪烁不能过快或过于激烈，否则顾客会因眼花缭乱而感觉不安全。