化妆品专营店点评（一）

　　点评对象:郑州市丽园天使化妆品商店连锁 

　　点评:博雅美容化妆品业咨询服务机构 

　　基本资料: 

　　丽园天使成立于1998年,是以经营中外名优化妆品为主的综合化妆品精品店,以护肤品、彩妆为主,洗涤,美发、清洁卫生用品为辅,兼营少量化妆杂品。 

　　定位:中档名牌化妆品为主,价格比商场更有竞争力,再以优质的一对一的个性化服务取胜。 

　　经营品牌: 

　　招客类品牌:欧莱雅、兰蔻、碧欧泉、倩碧、卡尼尔、妮维雅、资生堂、高丝、兰芝、玉兰油、旁氏、羽西,小护士、大宝、丁家宜、雅倩等; 

　　彩妆品牌:美宝莲、卡姿兰; 

　　终端品牌:日本美肌水、日本药妆品牌芙玖、国产品牌水元素,北京协和等: 

　　兼营:各种中外名牌香水。 

三个门店的外观点评

点评图片1: 

　　1.色彩。洁净、明亮是化妆品终端环境的基本格调,整体看来,店内店外的色彩协调性较好。

　　“丽园天使”名牌下的“中外化妆名品”几个字是很重要的“消费公示内容”,但在这里被弱化了,字小且同为白色。顾客关注门店外观只有短短一两秒,极易被忽视,因此应以其他明亮醒目的颜色来区分,彰显店内“中外化妆名品”的价值,吸引匆匆过客。 

　　2.光亮。照明亮度还可以——店内不比店外暗!但店内吊顶处的光源为拉线式,即日光灯单管长条式,不利于表现商品的最佳可视面和可视效果。 

　　若是双管,或三管并列的日光灯光源,再用滤光板将光线柔化,避免直射,则能表现出最佳可视效果。 

　　3.橱窗。橱窗是化妆品专营店的“眼睛”。该橱窗为单调的“列阵式陈列”,不能有效地表现出化妆品的个性与产品价值。同时,橱窗里陈列的几乎都是洗护类商品。化妆品专营店的优势在于护肤品、彩妆、香水等品项,洗护类应是超市经营的长项。为何以己之短,攻敌之长呢? 

　　这样的化妆品专营店几乎瞎了半只“眼”,何以向走在街上的顾客“抛媚眼”? 

　　4.店招,店招——店面招贴广告——也是招徕顾客的重要辅助工具。但店招要适度,不能影响店内陈列的视觉效果。该店门左右的大幅广告严重喧宾夺主,遮挡了橱窗及店内的重要柜台和展示物