美容店托管经营降低风险

　　成功秘笈 

　　张小姐通过大半年的创业调查研究后，决定利用老城区人流量大的特点，经营托管式美容用品店，巧妙从旁协助管理，得到了爱美一族的支持。

　　虽然美容行业已竞争很激烈了，但张小姐还是相信自己的选择：选择美容护理项目，重要的不是看品牌知名度，而是了解这个品牌的发展环节。"而且，新发展的品牌利润都会比较高的，"张小姐"得意"地宣布自己的"研究结果"。 

　　谨慎考察才加盟开店

　　张小姐的店开在中山六路的地铁站旁边。虽然同时也在经营其他生意，但爱美的张小姐在研究"美丽小铺"大半年之后，还是决心一试身手，主要是因为看好这种"托管经营"模式，即公司和投资者双方共同承担经营风险。 

　　为了给自己信心，张小姐还特地对加盟公司进行了考察，从公司结构、经营手段、公司历史，到使用材料、产品功能等。"不做则已，做就要谨慎"，这就是张小姐的理念。经过七八个月的考察后，张小姐的店轰轰烈烈地开张了。

　　选老城区开店有原因 

　　很多人觉得奇怪，张小姐的店为什么要开在中山六路。要知道，美丽小铺的商品属于中高档的护理产品，而该地位于老城区，老城区的居民年龄结构比较大，而且消费意识比较保守，对奢侈品的追求欲望不是太高。张小姐不是摆明了找错地方吗？ 

　　张小姐却有她的想法。她说，表面上看的确如此，但是，现在附近有甲级写字楼，很多白领出入，特别是中午吃饭时候；该地段的人流量非常大，许多居住在老城区、工作在新城区的白领阶层也要时常经过店门口；附近有大型写字楼正要启用，是未来白领阶层聚集地。所以，无论是短期还是长期的消费群都有足够数量的人支持。 

　　而事实也如同张小姐所料。每天她的店里，总是有无数的女顾客在热烈地咨询各种护理问题。

　　以旁观者身份经营 

　　除了选址，非常有生意头脑的张小姐还非常注重其他细节，比如，她认为护理小店重点是气氛，所以她花了大笔资金在装修中，而最重要的是，她聪明地把自己放在明确的位置上："在这个店的经营里，我只是一个旁观者。" 

　　她总是细心地观察员工的细节：卫生清洁情况、服务态度、专业知识掌握情况，发现问题不动声色地解决。她还保存了报表、损益表的备份，每半个月和公司对账，了解经营实际情况。她认为，既然选择了托管经营，就要放开手，要关心，但不要操心。要有技巧地管理。 

　　市场潜力 

　　因为是"托管经营"，所以不用投入太多的时间和精力，可以做自己的其他工作或事业。 

　　因为经济的发展，大部分消费者特别是年轻女性非常注重保养和护理，凡是护理品的生意都比较受欢迎。 

　　风险提示 

　　广州市场上的化妆品品种非常多，且竞争大。 

　　消费者对本土化妆品的接受还需要一定过程，许多消费者都有"崇外"的心理。 

　　选址建议 

　　中高档护理产品的经营，主要消费者是白领阶层，特别是25到35岁的女性。而这部分人大多数都集中在中高级写字楼区，如果能在这些写字楼区选到人流量比较大的位置，经营就会有一定保障。