银发市场红火开发

　　产品开发相对落后 

　　记者在长春一些商场里发现，目前老年人日常生活所需的商品，品种比较单一，有的甚至短缺。比如适合老人穿的轻便布鞋和粗线袜、适合老人体型的日常服装，品种少，款式陈旧。一些老年人专用的如拐杖、放大镜、助听器等，更是难觅踪影。与之相对应的是，不少商家对开发老龄市场信心不足，他们大多把眼光盯住年轻人，认为这一消费群体舍得花钱。 

　　“与巨大的市场相比，老龄产品的开发，远远落后于需求。”吉林省老龄委杨处长对记者介绍说，老年人是一个特殊的社会群体，老年人特殊的生理、心理和行为特征，决定了其消费观念、消费能力、消费偏好、消费行为等方面的特殊性。 

　　杨处长提到，在一些发达国家，老年人几乎是市场的主力军。厂商为了迎合老年人的需要，千方百计发展老年人商品和服务市场，像适合老年人假牙咀嚼的口香糖、自动配药服药定时器、配备特大按钮的老年专用手机等。在不少地方，满头银发的老人代替了妙龄女郎，成为品尝酸奶的模特。 

　　而我国无论是生产厂家还是经销商都对老龄市场没有足够重视。与让人眼花缭乱的妇女儿童商品的火爆情况相比，面向老年人消费的商品，不仅品种少，而且质量不高，许多老龄用品甚至缺货，成为消费市场中的断层。作为省会城市，长春至今尚没有一家上规模的老年人用品专售商店。 

　　老龄市场商机无限 

　　记者从吉林省老龄委了解到两组让人惊讶的数字。第一组，按照国际上60岁以上老年人口达到10%，即为进入老龄化社会的标准，吉林省晚于全国3年，于2004年进入老龄化社会。2004年底，全省60岁以上老年人口达280万，占总人口比例为10.07%。老年人口还将以较快的速度增长，预计到2025年将增至700万人，占总人口的比例将达到25%。

　　从全国看，目前，我国已成为世界上老年人最多的国家，60岁以上老年人口达到1.4亿，占总人口的11%。第二组，据有关专家估算，目前全国老年人市场的年需求为6000亿元，而每年为老年人提供的产品，不足1000亿元。 

　　如果说第一组数字反映供需之间的巨大差距，可以得出老龄市场商机无限的话，那么第二组数字将充分证实的是老龄市场的消费需求。 

　　近年来，我国老年人的收入不断提高，已经具备了一家的消费能力。中国老龄科学研究中心的一项调查显示，城市老人中有42.8%的人拥有存款。另外，近几年国家比较重视退休人员的生活问题，仅退休金一项，到2010年就增加到8383亿元。同时，特别要看到，近几年退休的人员，正是经历了20多年改革开放过程的一代人，他们的消费观念已经发生了较大变化，因此说，今后的老龄商品市场，将是有巨大潜力的消费市场。 

　　老龄消费亟待催热 

　　“我国正朝着老龄化社会发展，老人用品蕴涵着无限的商机。”经济学专家宋宏对记者说。当我国进入买方市场格局后，公众消费呈现出多样化、层次化、细分化的新趋势，过去那种平面式、排浪式消费景观已不复存在。 

　　因此，厂商应适应这种形势，细分市场层次，细分消费群体，尤其是在激烈竞争的市场环境中，能够寻找到新的消费热点同时又是市场盲点，便会获得新的商机，抢得市场先机。老龄消费正是这样一种商机，作为商家应该积极把握。

　　与此同时，一些与老年人生活息息相关的市场，如老龄旅游业、保健业等，也有待开发。老龄市场可开拓的空间在不断扩大，我们的企业家变一个角度，换一种思想，多在服务老年人消费上动动脑子，将获利多多。 

　　据了解，在北京、厦门、南昌，已出现了“夕阳红老龄服务中心”，在老年人用品专业商店里，老年人能享受到“一站式”购物，买到真正适合的商品，形成厂商和老年消费者皆大欢喜的“双赢”局面。