揭秘母婴用品网购规模

　　在目前淘宝网上母婴用品的四个主流行业中（食品、服饰、玩具、母婴用品），产品总量已经达到了1895万件，规模已经非常巨大。

　　从交易金额上看，淘宝网6月份母婴用品四个子行业的累计交易额已经超过了11亿，其中65%由奶粉贡献，20%由营养品贡献。目前淘宝网母婴服饰产品每天的成交额达到1060万，其中孕妇类达到13%，儿童鞋类11%，防辐射服装11%。

　　在母婴食品的网购交易中，奶粉行业的交易额已经超过65%，品牌垄断性和集中度已经非常高。淘宝数据魔方显示，明治、美素、雅培分列前三位，明治奶粉的交易额达到5300万，美素是2700万，雅培是2400万。在营养品方面，爱宝氏的月销量是530万，邦阳230万，汉臣氏160万。

　　在婴童玩具方面，益智类玩具、早教玩具、童车玩具、婴儿推车等各个子行业中都已经出现了领先者，好孩子、康恩贝等品牌有显著优势。在纸尿裤产品中，花王、好奇、大王等前五个品牌市场占有率高达99%，其中花王6月份的交易额达2661万，好奇1177万，大王844万，市场垄断已经逐渐形成，市场格局也相对稳定。值得注意的是，好孩子、花王和好奇的产品价格都比较高，从数据来看，母婴用品在网购中已经甩掉了廉价的中国网络购物“廉价”的标签。