标题制作对微信订阅号的重要性

标题制作这是一个编辑最基本的生存技能。如果说这句话对传统媒体的编辑还只是说说而已的话，那么对网络编辑来说，那就不只是有这种说法了，而是最重要的生存技能。要知道，在传统互联网产业链上，最关键的节点，就是要迎合像百度这样的搜索巨头。要是在你的商业网站上，资讯标题和新浪等户门一样，在百度上还有人有机会搜索到你，并点击到你发的资讯，从而浏览你网站的网页吗？答案虽然不能说不可能，但搜索到你的网站的受众一定是少之又少，因为你网站的SEO或权重肯定没有那些知名网站好、高。

　　于是，制作标题就成了互联网媒体编辑们首要的工作技能，给每一篇资讯重新制作标题，从而有利于被搜索引擎收录，就成了网络编辑们最主要的工作环节。这也是过去几年，笔者不厌其烦地为“中金在线”、“第一茶叶网”的每一位新入职编辑做培训的真正原因了。当然，这种培训也都出了成效，因为从这两个网站时下都是业界数一数二的网门户来看，早就得到了市场证明了。

　　虽然微信公众号上没有资讯搜索功能，虽然让受众有机会看到微信内容，不是直接地靠标题，但由于微信的传播是靠人际传播的，要是你拥有的粉丝没有兴趣点击你的内容，粉丝就没有机会去转发，而没有机会转发你的微信图文，你就没有机会从“病毒式”的转发中去实现引导受众成为自己的新粉丝。

　　所以从这个意义上说，微信订阅号的标题制作十分重要，比起前面讲过的内容编辑的重要性有过之而无不及，甚至不亚于微信订阅号的素材或内容的选取。

　　讲起微信订阅号内容标题的制作，首先要找出订阅号内容标题的特点。不了解微信公众号内容的传播规律与特性，不了解订阅号内容的标题在传播中的特点与作用，而谈标题制作，在这里，笔者毫无客气地讲，那全是瞎扯。

　　有读者可能会说，自己当过编辑，制作标题这碟小菜自然不在话下。其实，笔者开头的想法和该读者一样，太小看微信订阅号图文标题了，当然结果是吃了不少哑巴亏，不，应叫聋哑亏。为什么这么说？因为自己那些自以为是的好标题，都没有得到粉丝认可。这当然不是粉丝们反映上来说标题不好，要求变变风格、方法，而是粉丝们根本就不买账，也就是不点击阅读，更不会转发，最后订阅号内容二次传播的努力全以失败告终。

　　作为一个在通讯社、报社与杂志社作过编辑的资深媒体人，连笔者都玩不动微信订阅号内容了，到底怎么了？难道要笔者沦落到去制作“已有700000000人转发了！”这样的蒙人的烂标题吗？笔者肯定不想就如此“没节操”地沉沦，不过，从这些蒙人的标题中，笔者找到了灵感，那就是微信订阅号的标题不能太专业、太正规，而应该“生活化”一点，要做成一种引导式的标题。果然，笔者这么一试，情况就大为改观。几乎是在一夜间，账号的阅读率就上来了，转发率也上来了。

　　那么，怎样的标题是太专业或太正规的，怎样形式的标题又是生活化的引导式的标题呢？还是举个例子说明为佳。如本节的标题是《导读性标题，微信订阅号内容标题的标配》，这是带有传统媒体专业化色彩的标题，而如果是在教人如何运营微信的公众号上推送该内容，它就不是一个好标题，至少不如聊家常式的、吩咐式的、导读性的《微信内容标题就该这么做。可惜现在我才知道！》来得平实、接地气，不如它有助于引导粉丝去点击阅读。这就是微信订阅号标题制作的特点：导读性引导。

　　当然，引导不是误导，更不能是吹牛、撒谎。像上述的“已有700 000 000人转发了！”一次两次在自己的订阅号上乱喊，可能有作用，但经常来这一套，以后不仅引导不灵，更可怕的是订阅号本身失去了可信度。一个给粉丝留下不可信印象的微信，还有其他商业前景可言吗？