传统产业纷纷入住微信平台

传统产业是指以从事重工业、传统农业、制造业等为主的企业，如房地产、汽车制造等。这类企业在发展过程中遇到的最大问题是，不清楚是谁买了自己的商品，更无法掌握用户的使用习惯。产品没少卖，但对用户的把握实际上极为脆弱，这样的模式在未来商业新模式中是行不通的。

　　以腾讯为例，当腾讯想向用户进行信息传播时，就可充分利用线上优势去影响线下，既可以通过PC端进行，也可以通过手机移动端进行，从而达到了全终端、实时、准确的营销传播，速度快、范围广、成本还很低。这就是传统企业需要考虑的。

　　随着微信的火热，很多企业开始有所意识，纷纷人住微信平台，注册微信公众号，借助微信公众号这个营销利器吸引更多的用户，与用户沟通、互动，以便更加了解用户需求。例如，海尔开通了微信公众号“Haier 1984”，用户随时随地回复海尔家电关键词就可以收到想要的信息；盖世汽车利用微信号igasgoocom“向用户分享汽车行业的各种信息，包括汽车前沿技术，供应商先进技术、汽车行业猎头服务等，引导用户直接参与。

　　总之，在风起云涌的微信营销大潮中，任何行业都不可能置身事外。不过，就传统产业而言，由于经营模式、营销渠道、业务性质以及管理人员思维不开放等诸多问题，与其他行业相比，转变起来比较缓慢，大规模地开展微信营销还不太现实。因此，微信公众号在这些领域的运用还比较少，涉及的业务范围也比较窄。这对传统企业来讲是个巨大的挑战。那么，传统企业该如何开展微信营销呢？

　　1．要重视起微信公众号基础性建设

　　很多传统企业的领导者对微信公众号没有形成全面的了解，基本上都靠自己一步一步摸索走过来。与其他管理活动一样，微信营销也是个庞大的体系，微信公众号作为这个体系中的一个重要方面，是最基础、最重要的，因此，这里必须对微信公众号的基础建设与规划作一个细致的入门讲解。

　　例如，微信网站的建设、微信公众平台的建设、微信公众号管理等，这些都是开展微信营销的基本前提。这部分工作也许对那些互联网企业来讲很简单，但对传统企业来讲却是件大事情，很多企业的管理重心仍放在那些具有一定规模的、成熟的渠道上。因此需要高层从思想意识上真正重视起来，愿意投入一定的人力、物力、财力去改进和完善。

　　2．充分发挥大企业的优势

　　在微信营销的推广上，传统企业也不是一点优势没有，如资金、技术等。而微信营销随着逐步深化，对这方面的要求也越来越大。目前，订阅号和服务号都实行了认证制，被认证的微信公众号可以链接很多接口，获得更多的使用权限。同时，这也需要大量资金、高科技技术的支持，这反而成了大企业的优势。

　　微信接口应用极大地丰富了用户的体验和购买行为，而这种接口在传统企业中的运用还比较少。因此，传统企业可以利用利用资金、技术方面的优势自建WAP或者3G网站，推进微信营销向更深、更广的方向发展。

　　3．瞄准用户需求，服务好每位用户

　　大部分传统产业都有相对稳定的用户群，在实行微信营销后必须提高这些用户从线下到线上的转化率，同时做好用户分类，根据新老用户进行个性化推送。例如，通过订阅号与新用户展开良好的交流，让用户更好地了解企业，了解企业的产品；通过服务号向老用户提供各种增值服务，或让服务变得更加完善。

　　微信已经成为企业营销中非常重要的方式，将来每个行业都会涉足微信。传统行业要想在微信营销中得益必须趁早做起，积极参与互联网领域，成为新兴营销市场中的鳌头。