开微店确定公众号的传播方式

内容传播方式——巧发广告

　　发广告吧，用户不高兴：不发广告吧，老板不高兴。愁！人！

　　大部分传统企业利用微信号达到推广的目的，也就是在微信推送的内容中添加广告，主要的广告方式有3种：图片广告、植入广告和纯粹的广告。

　　图片广告

　　每天精选最前端、最有价值的新闻、资讯等富媒体推送给用户，并在文章的插图中或者最后面，附上一张精心设计的广告图，既一目了然，又不影响用户体验，还能实现广告传播效果的最大化，这是传统企业常用的一招。如最近流行看“盗墓笔记”，先以一篇《盗墓笔记为什么那么多人追》《盗墓笔记能成为超级IP吗》为标题，写一篇原创网文，然后给图。

　　植入广告（或软文）

　　在推送的网文内植入广告内容，比如在文章、图片中提到某些品牌的名字、广告词等，这类广告不露痕迹，不易引起用户抵触，基于数量巨大的粉丝和用户对微信账号的高度认可，这类广告效果也不错，推广于无形，散播于无味，就是以前博客软文的推广方式。

　　还有一种是通过对比的方式，分析时下流行的品牌进行差异化对比，比如前几天让业界哗然的“神州专车”，有人也写了一篇文章《与神州专车同样没节操，寺库‘你2啊’为何不温不火》。

　　郑重说明：本标题非广告党！

　　目前电影里面的植入广告越来越直接了，观众在愤愤然吐槽的同时，谁承想，却帮了电影的宣传，神州专车的这次广告又何尝不是没有效果呢？

　　纯粹广告

　　作为有一些用户的传统企业，微信公众号的目的就是维护新老顾客，那就可以明目张胆地定期推送一定数量的“纯粹广告”。广告内容本身就是用户需要的一种服务，广告自然效果最佳，但这个“定期”一定要把握好，不要适得其反，让用户直接拋弃。

　　传统企业利用微信号达到的目的

　　传统企业涉及的行业众多，这里我们以某大型购物中心的微信公众号为例，简单说一下其公众号的服务特性。

　　(1)品牌传播（加入Logo，提高品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象）

　　◎关于XX购物中心

　　◎企业文化宣传

　　(2)互动体验

　　◎在线沟通，解答问题

　　◎接受用户反馈

　　◎增强企业与客户的即时互动性

　　(3)消息推送

　　◎促销优惠

　　◎楼层导识

　　◎最新活动

　　(4)会员服务

　　◎会员卡办理

　　◎会员免费停车

　　◎会员购物积分

　　◎我的优惠

　　◎摇一摇获取优惠

　　以上4点既展示了微信公众号的主要功能，又为订阅会员提供了一些来逛商场必备的优惠和服务，让人每次来都能领优惠，卖完东西能自助积分，走的时候还能微信交停车费。这样，微信就与用户很好地黏在了一起，“果取关”离我们会越来越远！！