开微店要对自己的品牌有清晰的定位

如果说“凭脸吃我”、“疯狂帅锅”是创意的话，那么接下来吉野家做的就是营销了。想要一次活动有着很好的推广，单单只对目标群体还不够，微信这么大的载体还要有效利用它的传播。

　　于是吉野家在第一时间创建了吉野家限量版“任重表情包”，首先这个表情包的制作就把任重的“粉丝”和吉野家充分地绑定了，将明星效应和平台效应做到了极致，而且表情包的存在能够提高普通“粉丝”与吉野家的用户黏性。

　　除了在微信上以外，吉野家还在微博上利用明星效应，让明星成为意见领袖，这是最快达成传播的一种策略。然后我们就在微博上看到：任重主动转发北京吉野家官方微博的活动；北京吉野家官方微博与任重官方影迷社开展多元化的合作，利用明星的力量在“粉丝”中进行传播；此外，邀请知名美食达人胖星儿和王子强等意见领袖率先体验……吉野家迅速在网络上开始传播推广。

　　如果一场营销做下来，自己都心里没数的话，那么这个营销是极度失败的。我鼓励那种知根知底的失败，这种失败给我们的教训也许会高于当期的一些利益，我见过很多广告人、营销人给别人出了一个方案，最后这个方案成没成自己都不知道，他们总觉得成了是运气，没成是应该的，因为一次好的营销活动不是那么容易的。

　　在效果评估这一点上吉野家做得也很充分，他们量化了一些数据，尽管数据存在局限性，但是从侧面也印证了一些东西：

　　微博讨论数：102，400多条；

　　正面评论率：84.6%；

　　正面关注和影响人数：5千万；

　　“凭脸吃我”微信APP参与用户：13，132人；

　　人均参与次数：2次；

　　“疯狂帅锅”微信APP参与用户：16，273人；

　　原有微信“粉丝”人均参与次数：5次；

　　“凭脸吃我”仅4天就收到7000多张图片参与，总优惠券下载领取数为18，093次。

　　现在大多数商家减少电视、报纸、户外这些传统媒体的投放是比较高空化的，出去的东西也更加偏重于新闻性，这和快餐行业草根精神和平民化的要求不太相符。实际上，做快餐行业的时候一定要接地气，除了食物应该美味可口以外，还要有“粉丝”的认知度、好感度，更为重要的是要让这些人觉得跟你的品牌是一个次元的。

　　像微信这种社会化媒体营销传播是可以让品牌和老百姓面对面的，能够直接贴近他们的生活，在微博、微信、论坛上面所有的意见领袖都是跟大众接触的，没有什么距离感，最容易进行生活圈内转发传播的方式，能够将社会化媒体与传统的媒体进行很好的融合，让品牌传播和产品传播事半功倍。

　　媒体渠道的选择是很重要的，不过微信解决了这个困难，在微信上你能够花很少的钱做很多的事，但是在传播内容上要有一些研究，对于活动的策划和执行者来说，需要了解企业的目标用户，也清晰时下最流行的社会热点，通过这些打通并做好传播渠道。

　　而且创意是一方面，吉野家的活动做起来是基于自己020模式，能够让线上和线下有机结合。其实线下做起来真的有那么复杂吗？吉野家就是在各个店的重点位置都做了活动宣传，线上将人引到线下，再从线下让“粉丝”到线上关注，一个反向的020有时候能够强化你整个微信营销的本质。

　　综上所述，一次好的微信营销品牌活动并不是那么简简单单就能做成的，你要对自己的品牌有清晰的定位，知道你的目标群体有什么样的需求。