开微店之——微网站营销

讲了企业不能坐失视频，这里更要讲讲微网站。微网站适合于大数据营销的手机网站。什么是微网站？借国内这方面最大、定位于“中小企业移动官网运营商”第一手机网老总的话来说，微网站就是适合于手机界面浏览的手机网，但又不止于只是适合浏览。

　　那么，微网站与传统网站相比有什么优势呢？主要有以下5点优势：

　　1)手机屏幕相对较小，不便于浏览传统的互联网页面；而微网站页面简洁，设计大方，界面友好，便于信息的浏览。

　　2)传统互联网所占用的手机上网数据流量很大，打开的速度慢，而且为了省流量费，一般人不爱打开这种网站。

　　3)传统互联网的域名复杂，在手机上输入很不方便，而微网站，受众只要用手机扫一扫商家展示的二维码，就能立即登录其网站。

　　4)能让客户真正实现随时、随地、随身的网站访问，特别是在客服上，客户均能通过手机对企业进行咨询或投诉，而企业能够快速响应客户的咨询或投诉，可迅速与客户建立起一对一的即时联系。

　　5)传统互联网移动营销能力差，只起一种信息、商品的展示作用，没有手机网站提供的商品展示、客户数据分析、活动推广、抽奖打折促销、智能客服、广告监测、移动电子商务等功能。

　　手机微网站可不只是简单地把PC端网站进行相应处理搬到手机上，使其适合于手机界面那么简单，更多的是其营销功能，特别是大数据营销能力和二维码的应用。

　　确实，有了二维码，微网站就成了营销型的“超级媒体”。企业与商家可以在现有的任何形式的广告中设置二维码，只要消费者扫了二维码，就可以在任何时间和任何地点对产品进行了解。这种了解是全方位的，不是原有的简单的一个户外或平面媒体的广告内容可以相比的，也不是短短的几十秒的广告可以表现的。

　　要知道，户外广告有面积的限制，平面媒体有版面的约束，电视广告则有时间的考量，而二维码则不用考虑这些，它具有极大的信息量，可以用手机浏览网页上的所有内容，而又不必非要坐在电脑前面。

　　微网站的二维码营销手段的另一优势就是可以监控营销的效果。任何一家做广告的企业都明白，自己的广告费中有一半被浪费了，但到底浪费在哪，谁都不知道。手机二维码可以在不同区域设置不同的二维码，企业和商家可以由此判断不同地区的市场扫码状况，从而知道广告效果。同时，由于手机媒体的特性，手机二维码也可以精确地跟踪和分析每一个媒体、每一个访问者的记录，包括访问者手机型号、话费类型、访问时间、地点、访问方式以及访问总量等，为企业选择最优媒体、最优广告位、最优投放时段提供参考。

　　目前微网站与二维码联姻后，主要在下面几个方面产生了强大的影响力与营销力：

　　1)客户增长。服务商户、专卖店等，二维码在场所内附着于墙面、镜子、衣服、海报、工具、票据等上面，是拉动顾客通过二维码进入商户手机官网的重要枢纽；厂商在广告、文宣品、视频上放置自己的二维码，是深度营销的不二法门。早日使用微网站营销，可使企业快速建立同行业商圈或准客户竞争优势，因为通过附有二维码的POP广告、宣传单页甚至视频，就能加大准顾客量，实现顾客的增长。

　　2)移动营销。可以进行广告互动、广告监测、数据库营销。“坐商不如行商”讲的是营销要主动。而今天在进入移动互联网时代，在企业有了自己的微网站的时候，真正意义上的“行”商才出现。准客户不管在街上、车上、电视前、电梯里，都可能在“移动”中成为你的客户。

　　3)商业活动。促销活动、打折送卷、在线赢奖……诸如此类，微网站可以说是无所不能，以前要大公司、大品牌才能发起的活动营销，这时小微企业也能发起与开展了。有了企业自己的“移动微官网”，中国的商业环境也变得平等了。当然，有了微网站后，商务也变得移动了起来：移动支付、电子票务、移动社交、打折优惠等都可实现。

　　4)数据营销。由于上述营销的一切数据都在自己的微网站上，这时企业主在决策时就变得聪明起来了，可以深度分析客户的在微网站上留下的蛛丝马迹，从而实现有针对性的营销。也就是说，企业的一切都以数据为依据，而不是像过去那样什么都是靠拍脑袋决策。