罗永浩用粉丝作出的文章

罗永浩在发布会上就比较朴素，他是这样说的：

　　“我们调研了市场上所有的手机，然后最后发现除了苹果以外，成像品质最好的是三星S4的欧洲版(9505)。”

　　“后来我们打听到，他们是通过富士通( FUJITSU)解决的。富士通对智能手机厂商有非常成熟的影像解决方案……我们发现他们是非常优秀的团队，所以就决定购买他们的方案。但是考虑到我们是小厂商，所以我花了很多的心思去和五十岚千秋先生（富士通总工程师）搞好关系，专门研究了他喜欢什么东西，发现和我很像，于是我们就深入聊了一个晚上。”

　　罗永浩不会说自己的参数多么好，他也没有这么说，他是用比较平实的讲故事的形式来将手机的制作画面，不管任何一个行业的人起码都听得明白，而且都知道他这个手机确实够牛——请来中国音乐界的教父级人物张亚东和左小祖咒来测试音频，请Ammunition的CEO&创始人、苹果前工业设计总监Robert Brunner来设计外形、请富士通总工程师五十岚千秋先生解决影像问题。

　　他没有从技术参数方面表达什么，他自己也不想说什么“四核”“八核”“一百八十核”的什么概念，他就是告诉你，我所合作的机构都是最顶尖的，从人性的角度来说明锤子手机的高度。

　　如果说雷军从发烧友的角度来圈“粉丝”的话，那么罗永浩就是从普通人的角度来圈“粉丝”，人性有的时候要比一些产品参数更加让入认可。

　　除了产品本身以外，罗永浩还干了几件大家还觉得不错的事，他把发布会的100万元门票钱捐给非盈利的开源组织openSSL基金会，然后还表明这是帮着大家干一件大事，你花钱了不是吗？不是让你白花，你是给互联网作大贡献了，原话是这么说的：“今天花钱来参加锤子发布会的人，顺便也为整个互联网世界的安全做出了自己的一点贡献。”让大家参与进来，这一点和雷军的方向是一致的，但他用了更简单的办法。

　　还有，在发布会上他并没有贬低雷军和小米，而是像雷军致敬，这样高度一下子就上去了，大家不管买不买锤子手机都得说罗永浩这家伙不坏。

　　罗永浩从映入人们眼帘的时候就已经在走情感化、个性化路线，他的微信“粉丝”已经超过600万了，正是这样的一个路线得到很好的效果，所以罗永浩才敢于做这么一场锤子手机的发布会。

　　不过现在存在的一个弊端就是，罗永浩的“粉丝”还不是锤子手机的“粉丝”，别看他“粉丝”600万，但锤子手机的“粉丝”只有15万而已，靠个人魅力做品牌还是有一些难度的。雷军和乔布斯除了个人魅力以外，产品也是没得话说，至少有了自己的一套体系已经绑定了。所以，接下来“粉丝”的转化以及在微信上面的植入将是锤子手机下一步的核心任务。

　　但无论锤子手机、小米手机谁输谁赢，他们都是“粉丝”营销的佼佼者，需要我们更多地去学习，其实很多观点我在之前的章节也都说过，微信是要有个性的，否则“粉丝”想找都找不到你。