美丽说微信公众号很火热

提起美丽说，人们都不陌生。尤其是爱美、爱购物的女性，都知道这个国内最大的女性电子商务平台，其致力于为时尚爱美的年轻女性提供最流行的购物体验。截至2014年，美丽说已有上万家时尚优质商家入驻，女性注册用户达到1亿人。如此受广大用户关注，源于其与微信的一段渊源。

　　2011年6月，美丽说相关负责人在一次流量分析时发现平台的流量快速蹿升。经过拆解数据发现一个有趣的现象：逛美丽说的女孩大多数是与朋友一起逛，买什么东西也是互相挑；相当多的用户在QQ上高频地互发美丽说链接，并且在粉丝之间形成了扩散。据这位负责人介绍，他们当时深刻地意识到要为用户搭建一个更便捷的交流平台，因为当时美丽说已经有了相当大规模的用户，但由于在手机上很难完成分享操作，需要切换到聊天室，而这个切换过程很不方便，尤其是正在购物过程中操作起来很不方便。因此，美丽说产生了将自己的购物平台植入到微信中去的想法。

　　2012年4月下旬，腾讯向美丽说发起“开放平台内测期入驻”邀请，美丽说毫不犹豫地接受了。两天后，双方就敲定了合作细节，确定了合作的流程，进入了开发环节。不久，一个专门为女孩子扮靓而开发的APP——美丽说就诞生了。全新的晒单平台“爱美丽”“逛流行”，简单易用的“购物车”等功能，给用户带来了独特的购物体验。

　　QQ产品团队将美丽说链接加入QQ聊天名单，用户贴美丽说链接时，聊天窗口可直接预览大图、价格、评论，满足了边逛边聊的需求。用户在使用美丽说APP时可将自己喜欢的内容直接分享到微信中，也可以将美丽说中的内容分享给好友。而且，平台上会定期发布大量与女性时尚相关的内容，这些内容可以作为微信用户，尤其是女性用户交流过程中的有利补充。

　　在零售行业，美丽说团队一直新作不断，除了主APP之外还先后推出了多个风格类APP。微信公众号就是其中之一。

　　近来，美丽说微信公众号的火热程度一度超过了很多综合性的网站。在2014年7月的一次调查中，美丽说以8.6万的阅读量力压同类商家，其中包括京东在内的多家电商平台。

　　美丽说的公众号为什么会如此受欢迎？除了其品牌影响力大之外，还与其经营策略息息相关。大多数商家的导向侧重于购物，而非信息推送。最典型的例子是唯品会，其推送的每一条信息几乎都导人了自己的移动版网站，极少见到介绍性的文字，因此用户也无法查看其文章阅读量。

　　相比之下，美丽说的导向则较为间接些，先通过推送文字、图片之类的信息来吸引粉丝，避免赤裸裸地让用户在线购买。更重要的是经常发送些女性喜欢的话题，如“女性处理好发质的13个解决方案”“14个生理期的错误认知”“一秒测试你的爱情在何方”等。这些信息一向是美丽说擅长的讨巧话题，能轻易获得主体用户——年轻女性的关注。