微店博客的剩余价植

讲到微博的营销天性，这个大家好理解，但到了现阶段，企业还要利用好博客这个已有十来个年头的古董级社交工具，就会让部分人觉得匪夷所思了。其实，可能因为博客热距离今已有些年头，且当年玩博客的人数也相对较少，很多人觉得当下企业已不再需要博客了。之所以得出这样的结论，是因为大家对博客不了解。博客正是因为其文章篇幅长，具有“深度”分析一件事物前因后果的能力，而深具“深度营销”的价值；也因为其在PC搜索上占据一席之地，在移动互联网还存在搜索短板的今天，更显得弥足珍贵。

　　博客作为一个自媒体，作为通俗意义上的第一个自媒体，在国內最为流行的时间大概是在2003年前后。当时，博客群体中以财经博客为主，其中又以金融股市的博客为最。笔者首次深入了解博客是在2004年，也就是在中金在线的创始时候。当时，金在线成立了博客事业部，八九个刚毕业大学生专攻财经博客的推广。

　　也正是在那时，笔者才把平时在各种论坛上因兴趣而为写就的一篇一篇小文章放进自己的博客。当时笔者之所以会萌生建立博客的想法，是因为看到复旦大学教授谢百三等金融界大佬，以及那些平时认识的知名或不知名的证券分析师们都建立了自己的博客，都有了自己的宣传阵地（用今天的话说就是，他们都有了自己的自媒体），从而一些文宣不再求人（分析师们可以在线玩全国性的“证卷咨询”，弥补了当时全国性的因电视不许做证卷咨询件广告而带来的证卷咨询市场的营销短板）。

　　可以告诉读者的是，就算今天，博客仍具有其他自媒体无可替代的以下“剩余价值”：

　　1)当下，移动互联网的搜索能力还是一块短板。人们找资料仍离不开PC端的百度（就算是手机百度，内容绝大多数也是从PC端来的），或者说PC搜索。而对大多数企业来说，只有SEO做得好，并能在百度新闻源资源的平台上写博蔷，葛沪业的营销才能更容易让外界知悉。

　　2) 140个字的微博，是代替不了内容长度可以无限制的博客的。大多数企业的营销，若不借助博客确实会力不从心。因为企业自身网站的内容大多无法被百度以“网页，的形式收录或马上收录，至于以‘新闻’的形式收录，那更是一万个不可能了。现在，就算是行业网站，一个行业中只能有一家到两家会成为百度的“新闻源”，如茶行业中的“第一茶叶网”。

　　然而，要写就一篇长文章，而且这文章还要有人愿意去看、去读，那不是一般人都能玩得动的，在没有利益的条件下，更是不可能。不过，作为一个企业，不能因为博客在文章内容长度与质量上要求很高，就轻易忽略博客营销。笔者在金融与茶叶两大行业供职多年，深知许多有眼光的企业，为了找到能让自己的“声音”传达出去的网络平台，可以说是煞费苦心：哪个博客平台百度搜索友好，就到哪儿注册账号：哪一个人写的博文与自己企业的诉求相同或相近，甚至不惜冒侵权的危险都会去盗用或修改别人的作品来为自己做营销（当然，笔者并不赞成这种做法，但是这却能从一个侧面反映出博客在营销中的价值）。事实证明，那些善用博客做营销的企业最终都做出了名堂。

　　从博客的营销环境上进行分析，笔者发现，在移动互联网时代的当下，博客营销优势尚存。从某种意义上说，这种优势今天甚至还在强化中：在PC时代，每个企业都重视电脑端的企业网站的日子里，博客尚且是企业开展营销的一大阵地，那么在PC端企业官网全面式微的大背景下，今天的企业再不借助优秀博客平台进行企业营销，那么在面对仍占有绝对优势的PC搜索的当下，或将来的一段时间内，如果说其他企业还只算是趋向衰落的话，而你的企业在PC端上却已经提前走向死亡了。