微店和微信小店

2014年，微店的悄然兴起，成了淘宝和阿里巴巴等各大网络商铺密切留意的对象。在与淘宝和阿里巴巴的激烈竞争中，微店生存了下来，并且有越来越多的新人涌入，来势之凶猛，前途之宽广不可小看。

　　微店不像传统电商过度依赖于平台（如淘宝、天猫、京东），而是依赖于店主的客户以及与客户保持联系的渠道。微店需要店主更重视对客户的管理和长期的培养，也要更重视品牌的建设。店主在市场运营策略上，不再以平台为中心，通过简单粗暴的流量采购、广告推广来获得销量，而是通过微博、微信这样的沟通渠道，直接联系到客户，从而带来销量。此外，还需要店主更加重视买家之间的口碑相传，在买家的社交圈子上（微信朋友圈、微博等）形成广泛的二次传播，吸引更多的客户。总之，脱离大平台，长期维护客户关系，更高的复购率，更高的品牌忠诚度，这就是微店的特点。

　　微店是由北京口袋时尚科技有限公司开发，帮助卖家在手机开店的APP，微店作为移动端的新型产物，任何人通过手机号码即可开通自己的店铺，并可以一键分享到SNS平台来宣传自己的店铺并促成成交。微店降低了开店的门槛和复杂手续，回款快，而且不收任何费用。本书后面的章节将以微店APP为例，详细介绍微店的使用方法，此处不再赘述。

　　2014年5月29日，微信公众平台宣布正式推出“微信小店”，将形形色色的小店搬进微信里。登录微信上的服务号，即可获得轻松开店、管理货架、维护客户的简便模版。“微信小店”一经推出便引发热议，这不但让曾经的那句“微信，不仅仅是聊天工具”成为现实，也让移动电商大战正式拉开战幕。

　　不过，想做微信小店，必须满足几个先决条件：必须是服务号；必须开通微信支付接口。其中，服务号和微信支付都需要企业认证。

　　“微信小店”的开通方式很简单，只要已经是获得了微信认证的服务号，即可自助申请。  “微信小店”可实现包括开店、商品上架、货架管理、客户关系维护、维权等功能。商家通过“微信小店”功能，也可为用户提供原生商品详情体验，货架也更简洁。

　　有了“微信小店”，商家即使没有任何技术开发能力，也可以开启电商模式，对商品进行分类、分区陈列，真正实现“零成本”开店。

　　另外，具备开发能力的商家，可基于API接口实现更灵活的功能。例如，自行开发商铺系统，通过相关的接口权限更方便地管理商品数据等内容。

　　认证前应准备好相关材料，企业至少要有营业执照复印件、公章等，机构至少要有组织机构代码证复印件、公章、法人信息证等。

　　微信认证体系提供更安全、更严格的真实性认证，也能够更好地保护企业及用户的合法权益。微信认证全过程完成后，用户将在微信中看到认证公众号特有的标识。

　　账号资质审核认证通过后，订阅号将获得自定义菜单接口权限，服务号将获得高级功能接口中所接口权限、多客服接口，以及可申请商户的功能。微信认证审核服务费用为300元／次。

　　只要在规定的时间内，认证申请真实并符合相关认证规范要求，且企业（机构）主体和资质材料合法、有效、完整、准确，申请人获得企业（机构）的真实授权，就能通过账号资质审核。

　　账号资质审核成功后，高级功能接口权限、多客服接口等高级权限将会被保留一年。用户最晚应该在账号资质审核成功后一年内完成年审认证，年审认证需要另行支付审核服务费。如未通过年审认证，已开通的高级功能接口将可能被断开。