微店激发竞争的活动设置

在本次活动中，我们吸取了上次“萌宝大作战”活动当中很多已经被证明有效的活动设置，并在上次活动的基础上进行了很多优化和提升，具体有以下几点。

　　每天每人可以投3票

　　每天都有投票的机会，可以让活动参与者不断地进行活动分享，这样会极大地增加活动的影响力。

　　而且由于活动参与人数很多，很多人都会遇到身边朋友都参加了活动的情况，那么这个时候每天都有3票机会便可以不用再为给谁投票而发愁了！

　　最后，每天3票也可以增加活动作弊者的刷票成本，从而在一定程度上遏制刷票的行为出现。

　　排行榜只公布前3页的票数

　　我们在排行榜中只公布了前3页的票数，活动参加者只有在朋友为其投票的时候，在微信端可以看到自己距离前一名还差多少票。这样可以让大家感觉到：只要再努力一下就可以再前进一名了，从而增加家长参加活动的积极性（这一点其实借鉴于游戏中的等级和经验值制度！）。而且也可以避免让人们觉得与前面的人所差的票数太多，从而放弃参与。

　　利用幸运奖提高活跃度

　　活动的传播依靠的是两种人：

　　第一种，便是自身极具影响力的人。他们可以利用自身强大的影响力为自己拉票，从而为活动做了宣传。这部分一般为票数前30名的人，由于两极分化，这部分人为活动所带来的影响力几乎等于第二部分人的总和。因此，我们要为这部分人开放票数，刺激他们进行更加激烈的竞争。

　　第二种，他们每个人所带来的影响力并不是很大，但由于长尾效应这部分人群的数量极为庞大。因此，我设置了幸运奖来提高这部分人的积极性。在这次活动中我犯了一个错误，那就是我为了提高所有人投票的积极性，将幸运奖的规则设置成了第一名的十分之一。这是一个错误的设置，因为这样一来可以得到幸运奖抽奖资格的人会很少，如果再给我一次机会的话，我会设置成前1000名均有机会抽奖，这样便可以促进排名靠后的一大批人为了幸运奖的抽奖资格，更加拼命地进行拉票从而提高活动影响力。

　　活动页面细节优化

　　活动页面的细节设置同样至关重要，在本次活动中我们拋弃了之前“最新”、“最热”两个排行榜同样比重的做法，弱化了“最新参加”的宝贝信息，加重了最热宝贝（排行榜）的权重。因为我们发现，大家点击“最新”的频率远远低于“最热”的频率，因此我们将最新参加的宝贝放在了活动页面的上方滚动展示，而把视觉中心放在了“最热宝贝”上，从而加强了排行榜的权重。

　　同时，我们在PC和手机端的页面中都对第一名的展示形式做了特殊处理，使第一名展示的空间更大，更有明星气质！激发人们对于第一名的渴望，从而提高拉票积极性。

　　充满亮点的传播策划

　　最后再来说下有关活动传播的细节：投票排名类的活动由于其特殊的活动形式，因此传播重点应该为前期预热及活动开始的前几天。因为如果错过了这一时机，就算传播得再好，新用户进来一看发现前几名已经好几千票了也不会再有兴趣参加了。而且活动的传播必须要有几个亮点，几个让人们感觉不得不参加的亮点……

　　本次活动我们除了协调内外部的资源外，主要宣传的是两个亮点：

　　◎丰厚的代言人奖品及特权。

　　◎“人人都是小童星”的概念。

　　由于本次活动中特等奖（代言人奖）的奖品十分丰厚，成为代言人后更可以来北京参加360儿童卫士的发布会以及相关线下活动的参与机会，因此很多家长就是奔着让自家孩子出名的目的参与了本次活动。

　　所以我们在前期宣传的时候，主打的便是“一次让孩子出名的机会”，这使得本次活动参与者中出现了很多影响力较大的孩子以及父母。当我们发现“小山竹”等网络童星也参加了我们的活动之后，我们便开始帮助他们进行宣传，并且借助他们来扩大活动的影响力。

　　同时，借助小山竹的灵感我们还上线了“美拍萌宝”这个版块，让更多的普通人也可以通过录制一个视频得到一次360帮助推广的机会，就这样我们再次成功打造了一个“人人都是小童星”的概念。

　　这样两个宣传点便覆盖了绝大多数的活动参与者，在我们的助推下他们录制的视频以及在微信群中进行的拉票也在帮助进一步扩大知名度，从而形成了一个良性循环，使得活动整体的影响力越来越大。