微店流量入口具有重要的商业价值

微店将最先进的计算机云技术和传统电子商务有机结合，开创了全球第一个云销售电子商务模式，是商业模式的大胆创新和有益探索，是传统电子商务模式的继承和发展，具有开拓性、颠覆性、变革性、创造性和发展性。

　　微店流量入口

　　首先我们要了解什么是互联网流量入口，简单地说就是互联网上的入口，也可以俗称门户网站或分类连锁网站，就好像社会商业运作的品牌连锁店。上网的人总有一个落脚的地方，那就是网站、论坛、网店、虚拟社区、互联网上的专属地域等等，这些地方就形成了互联网的流量入口。

　　具体到电商的流量入口，则要提到淘宝网，因为这一规则起源于淘宝。一般的销售是通过店铺，然后才选择产品，店铺就是入口；而淘宝却是消费者先是通过产品才进入店铺的，所以入口是产品。对于微店来说，流量入口具有重要的商业价值。

　　(l)微店作为流量入口的价值。对于产品销售商家来说，微店是一个新型的流量入口之一，微店主的特殊身份使得微店在为自身增加流量的同时，也通过商品为背后的供应商或同类店铺增加点击量。

　　(2)消费者导流对微店的价值。这里重点要讲一下微信的入口价值，因为作为微店的载体与宣传工具，微信能够给电商网站带来较大的移动流量。

　　众所周知，在PC互联网时代，浏览器是重要入门，大多数内容获取来自浏览器的网址栏；而在移动互联网时代，规则变了，随着微信的黏性越来越大，微信越来越扮演着用户手机入口的角色，未来微信将扮演类似于PC超级浏览器的角色。

　　我们可以看到的是，在APP Store应用畅销排行榜上，前五名应用里面有三到四款来自接入微信平台的游戏。

　　其实，微店的流量导入并不简单，下面我们结合最新推出的拍拍微店为例，介绍京东是如何为拍拍微店注入流量的。

　　目前拍拍微店订单中，40%订单来自于微信场景，20%来自于手机QQ场景，其余40%则来自QQ空间、微博、论坛等渠道。而目前的导流方式主要有以下三种。

　　(l)通过微信和手机QQ的中心入口为微店导流，据了解，2014年10月底，手机QQ就为拍拍微店开辟人口，微信入口则先会在现有入口进行测试。在手机QQ上，拍拍微店还将利用腾讯的“社交关系链”上线“社交电商产品”。

　　(2)商家可将微店链接分享到手机QQ、QQ群、微博、论坛等网络渠道，为解决这些场景下的交易问题，拍拍将提供跨账号的微信支付工具。

　　(3)拍拍网将通过PC端的交易流程设计二维码引导、首页专业推荐、鼓励优惠价等方式为微店导流，同时，拍拍微店将会为商家提供腾讯广告工具——广点通进行引流，并对商家的广告投放进行1:1补贴。