微店线上、线下活动的策划与技巧

微信的活动运营与要达到的效果直接相关，是想拉新用户、扩大知名度还是增加黏性？如果是增加黏性，那么线上和线下结合的方式最佳，比如沙龙、分享会啥的。活动的形式太多这里就不过多举例了，个人认为提升活动运营的能力在于平时的积累和思考，做活动时先要思考以下问题：

　　◎活动背景。

　　◎活动目标（预期）。

　　◎活动规则、过程和奖品。

　　◎活动结果。

　　线上活动的策划、运营与技巧

　　线上的活动一般包括签到、刮奖、红包、有偿投稿、游戏、有奖转发等。运营人员的主要职责是：

　　◎负责公司内部活动的方案策划、沟通及执行工作。

　　◎负责活动效果的数据整理、分析及改进工作，对活动效果负责。

　　◎活动流程、规则的设计和落地。

　　◎能够独立分析公众号的运营现状，定位内部运营活动目标。

　　◎深度了解、分析客户需求，提供最有效的创意玩法或触发方式。

　　◎最重要的，要把控运营活动的风险。

　　◎……

　　活动运营方案一定要包括活动主题、活动对象、预期、预算、规则、结果等，这样不仅有助于团队了解整个活动，还能保障活动的顺利-执行。

　　准备好方案后，就要监督方案的执行，如找设计人员设计好UI，UI中包含二维码。然后计划好什么时间发布，活动完成后还要统计一下完咸的效果，吸粉多少人、阅读多少人、转发多少人等，最后完成一个活动报告，对自己做一个总结分析。

　　注意，  目前线上很多活动以发红包为主，因为微信会封杀所有利红包进行诱导分享的活动行为，所以做分享红包类的活动要注意几点：

　　◎公众号利用企业付款功能，仿造微信红包消息，用户点开红包链接后必须先关注其公众号才能领到很少的现金，这种算诱导行为。关注就有钱是目前很多小服务号增粉的方式，其实获取个用户的成本比较低，可能几分钱就可以，但使用这种方式还需谨慎。

　　◎还是利用付款功能，当用户点击或分享图文信息后就可以收到企业的付款，这种活动在说明时重点强调分享才能拿钱，也算诱导行为。微信在右上角的分享按钮界面中有一项是“举报”，用户在分享的时候可以直接举报企业。

　　◎最最根本的还是靠高质量的内容去激发粉丝的分享热情，我们也可以赠红包（说明中不写“分享”就有红包），但引流来的粉丝我们要想办法留住他们，而不仅仅是人来了就完了。

　　线下活动的策划与执行

　　线下的活动一般包括沙龙、礼物派送、宣传单等。运营人员的主要工作是：

　　◎策划、落实活动方案的具体执行工作。

　　◎根据活动要求考察活动场地及供应商。

　　◎组织、协调、督导活动相关人力安排、物料的制作、现场搭建准备。

　　◎……

　　线下活动的策划比线上活动更复杂，涉及场地、人責安蒋、弧罗、演讲环节设计等，这里也给一个简单的表格模板，以1 00人的室内活动为例。

　　首先是打印一个列表，包括大部分事宜：

　　◎活动主题。

　　◎活动时间。

　　◎场地安排。

　　◎演讲人员名单和演讲主题。

　　◎报名渠道和报名方式。

　　◎活动发布渠道。

　　◎现场人员名单。

　　◎场时间安排表。

　　◎礼物（自己的产品，抽奖）。

　　活动完成后记得写报告，线下活动每次都会有些小小的失误，没有十全十美，只能再接再厉。

　　如果不需要策划大型活动，只是一些小的宣传，则可以用少量经费印制一些印有二维码的宣传单，在人流量多且可以免费宣传的地方张贴海报或赠送小礼品，扫扫就能送。这些地方可以是地铁站、电影院、购物商城门口。如果线下已经有合作商家，则可以将二维码制成广告牌放在商家的门口或收银台，提高曝光率。