微店怎样才能策划好一场品牌传播活动

一场效果优异的传播活动必然包含以下几个要素：

　　◎符合人性的活动形式。

　　◎激发竞争的活动设置。

　　◎充满亮点的传播策划。

　　◎活动目的的完美落地。

　　下面，且容我一步步道来。

　　活动目的的确定

　　策划产品线上活动不外乎扩大品牌影响力、促进产品销量两种目的。如果是为了扩大品牌影响力就一定要想方设法让用户以最简单的方式进行分享，而如果是为了促进销量，就一定要想办法提高转化率，牺牲一些传播力也在所不惜。

　　以我们的产品举例：360儿童卫士3代，这是一款适合3–12岁年龄孩子佩戴的智能手表，核心功能是GPS精准定位和高清双向通话功能，售价为399元。

　　我们的目标消费人群就是有一定经济实力且对孩子安全比较关注的父母们。由于我们的产品在6月1日有一批售卖，因此我们的活动目的就是在产品售卖前，尽可能地藐扩大产品知名度并为售卖积累关注度。

　　符合人性的活动形式

　　首先我们来分析下本活动的目标人群，我们都知道女性更加乐于分享，而妈妈们最喜欢在朋友圈分享的便是与她孩子相关的一切事情，不信你去打开妈妈们的朋友圈，哪个妈妈不是在花样晒娃？因为在她们心中自家的孩子永远是最好的，而且她们也希望通过晒孩子与朋友们产生一个聊天互动的话题，这就是她们的社交需求。

　　因此要想达到我们的活动目标，最符合我们产品属性的便是“晒萌宝、投票排名”这种活动形式了。

　　那么，我们的活动就必须要让他们可以更方便、更全面、更有底气地去展示她孩子最好的一面。于是，在本次“360儿童卫士寻找代言人”活动中，家长们可以上传自家孩子最好看的3张照片（如下图）让戶所有人欣赏，同时通过排名的方式让他们与全中国的孩子们进行一次比赛，争取360儿童卫士代言人的殊荣。

　　也就是说，本次活动我们不仅可以让妈妈们尽情地向身边的朋友展示自己的孩子，同时通过本次活动也给了妈妈们一次可以让孩子出名的机会，这让望子成龙的家长们怎么能不争先恐后地参加活动呢？

　　同时，我们在活动的过程中打出了“我们的梦想，是让每一个孩子都成为萌宝之王”的口号，让家长们可以为自己的孩子录制一段拉票视频，如果视频质量较高，我们便会将其上传在活动主页，并且在官方微博微信进行推荐。

　　这就相当于给参加活动的孩子们一次免费的宣传和拉票机会，因此参加“美拍萌宝”的孩子非常多，我们也惊喜地发掘了一些萌萌哒的孩子并进行了展示。通过这样的展示也进一步扩大了“参加活动即可出名”这一理念，从而进一步扩大了活动影响力，让更多的家长为自家孩子报名参加了。同时，家长们分享拉票的时候，必然还会有其他的家长看到我们的活动，从而产生兴趣进而参加进来。

　　而这，就是裂变增粉模式的核心所在：每个为自家孩子拉票的家长都是我们的“活动推广员”，活动影响力就在这些“活动推广员”的努力下变得越来越大，而活动效果也因此达到了我们的预定目标！