微信订阅号标题好坏的判断标准之一——悬念

在没有想写本书前，为推广“微刊”，笔者在网上写过一篇这样的文章《微信增粉：公众号内容编辑有技巧》，于是，笔者把它推荐给一些正在运营订阅号的朋友看。一位朋友看了笔者有关订阅号标题应该是导读性的平实文字的内容，现学现用。结果，他在自己的微信上做出了一个53个字的标题。笔者当时就想，这么长没吓住读者吧？确实，这导读标题也导得太过了头了！这不，且不说这标题里文字太多，足足53字，在手机屏幕上要呈4行显示，根本不是笔者跟他讲的“标题一般不超过2行，超过了，在屏幕版面很是不好看”。再讲这标题也真是太直接了，让大多数人看完后，大有该懂的全懂了的感觉。这样，再好的内容，恐怕要让人点进去看，就不大可能啦。

　　这就是题目没有悬念的弊病。也是本节要讲的，一个订阅号标题好坏的判断标准之一。为什么没有悬念的标题在订阅号上不是一个好标题？不管是瞎扯的“已有700 000 000人转发了！”还是笔者说的引导，其实都是一种“悬念法”引导人点击：7亿人都转了，到底是怎样的内容，肯定是很不错的吧？

　　从上面的例子可以看出，好标题之于一个订阅号的重要性是不容置疑的。那么，怎样才能制作出好的微信内容标题？一个字：改！

　　改又怎么讲？改，首先是别人订阅号内容的标题到你这里，你一定要改，因为不改很多人就不会去点击。大家知道，微信的很多内容都是静态的，少有时效性，也就是说，像这种内容，更准确点讲是标题，自己的粉丝中或多或少总有人见过。这些见过的人，之前并不一定点击进去，看过内容。也许之前粉丝看到该内容时，是因为人家公众号小编的标题不够吸引人，他没去点，但不管怎么说，这部分粉丝对其确实似曾相识。而一旦你改成新的标题，也不一定比之前的好，但他们心血来潮，说不定上面见过的粉丝就点击进去看内容了。也说不定，这次人家还会因内容好，而转发了呢！因为之前他可能只见标题，未看内容。这在微信订阅号上很常见，笔者就见过许多标题多次，而没点击过，偶然的机会去点击阅读，没想到内容却很经典。

　　当然，改的另一层意思并不是上述的单纯地为改而改，而是“改好”，改成更有吸引力的标题。那么怎么改微信订阅号的标题会更有吸引力？下面以订阅号“微刊”为例讲讲：

　　1)反问法。如《世上只有十八只猴。你是哪一只？审视一下自己，会有收获！》，该题目的重点之一“你是哪一只？”就是以反问的办法来命题的。

　　2)吓唬法。如《三月不晒被，600万螨虫陪你睡！信不信由你！》，这么一吓唬，很多人都会点进去看个究竟。

　　3)“骂娘”法。如《见过“二B”，没见过这么“二B”！》。解释一下，该内容主要讲关于“2B”铅笔惊人的雕刻艺术。还真不要说，骂娘法在微信上确实不少见，由于订阅号不是正规的出版物，这个方法常被小编拿来用，只不过他们没有总结，不知这叫“骂娘”法呢。

　　4)故弄玄虚法。也就是微信订阅号内容的标题要力求语不惊人死不休以吸引粉丝点击，但要注意不要“故弄玄虚”。当粉丝点击后，你的标题一定做到“意料之外，情理之中”。当然，很多标题是混合型的，如《世上只有十八只猴，你是哪一只？》的前半部分“世上只有十八只猴”是故弄玄虚法，后半部分“你是哪一只”属于反问法。

　　可以说，一个好标题的内容，胜过几十篇平庸标题的订阅号内容。比如，有一篇文章题目叫《家常菜谱大全，大家要收藏啦！》。可以肯定地说，这标题很一般，无非大家都在应用的，鼓励大家转发、收藏之类的引导性标题。不过，该图文到笔者的手中，同样是引导，却就成了《这个你有转，从此无须上餐馆；这个你有藏，家里有客不慌忙！》。经笔者这么一改，可以说整个标题马上不一样了。这不仅是一组押韵的对偶句，读起来朗朗上口，更为重要的是，它不是干叫人家去收藏、而是讲出了让大家去收藏，去转发的理由——无须上餐馆、有客不慌忙。所以，这个标题的订阅号內容一经推送出，第二天转发量就达5000多。接下来在还不足5天的时间内，总转发量已超过10万，阅读量更是达到60万。可见，同样的内容，只要标题做得好，效果还是大有区别的。