微信订阅号创业的风险（一）

腾讯打压：一路坎坷或夭折

　　关于微信订阅号的商业价值在以前的章节中多多少少都谈及过，但不是说微信订阅号的创业就是把肉夹在碗里了。其实，最大的风险就是生自己的“亲爹”——腾讯公司的打压。说这句话时，笔者真是哭笑不得。确实，这个世上哪有亲爹打压亲儿子的，就算是后娘养的，那也是自己的亲骨肉，因为自己是爹，不是后娘。

　　前一段，在笔者的微信订阅号圈里盛传着这样一个消息，腾讯将出台史上最严的“七禁止”令，也就是禁止微信群发、禁止公众号互推、禁止用“附近的人”或“漂流瓶”推广、禁止用微信导航推广、禁上用微博推广微信、禁止微信自媒体联盟、禁止用利益吸引用户。笔者当时一听就对朋友说，这消息肯定有误。朋友不明白我为什么这么肯定，笔者日：就拿“禁止用微博推广微信”来说吧，一看就知道有破绽，天下哪有一家企业会去禁止用户去拆自己的竞争自媒体的台的？自己的用户把新浪微博的用户全拉到微信平台上来了，这对微信是好是坏，大家一看就明白，你说这消息还会是真的吗？

　　确实，后来腾讯官方的解释确认了上面传闻不实，至少不全是什么都“禁止”。要知道，微信一旦把所有用户都给“禁止”了，微信这个平台能走的也就这么远了！不过，无风不起浪，腾讯公司时不时透露出不利于订阅号的消息已不是一次两次的事，微信对一些草根大号的封杀事实也不仅是目前的事，近两年来，这种或限制或封杀的行径，总是一波接着一波地发生着。所以人们，特别是订阅号运营者，有理由不时地紧张与担心。也就是说，来自微信团队内的风险一直伴随着每一个订阅号主。

　　营销过度：体系微博化衰败

　　与上节说到的来自生养自己的腾讯内部的风险不同，订阅号或订阅号运营者的另一个风险就是来自其他用户。

　　林子大了什么鸟都会有。确实，在微信运营者中，竭泽而渔的人大有人在。笔者的一个亲戚小美女，一天到晚在朋友圈里几十次地重复刷各种表、各种包，着实令人受不了。笔者的朋友圈几乎成了她的广告屏，要看一位朋友的分享，都得翻过好几屏，且还得如大海捞针似的在其表、包的空隙中找信息。直到最后忍无可忍了，笔者才把她设置成信息“黑客”，对她做了信息显示限置。当然，还有人就直接把她给“除名”了。

　　这虽然是个别事例，但毫无节制地“扔瓶子”，向“附近的人”打招呼的微信营销损招、歪招确实会让人感到微信已在用户体验上朝向不好的方向转；一些订阅号小编为了收取一些广告费，不惜以假标题去吸引粉丝点击观看其收费广告，而且这些广告还往往被放在当天那组图文的首篇。这样，当天订阅号的整组内容再好，都会让粉丝有“吃到老鼠屎”之感，总觉得有那么一丝的不舒畅。

　　当然，最可恶的还是那些纯骗局。也就是承诺转发多少、点赞多少，或拉多少人成粉丝的，给予抽奖。由于微信本身是一个不开放的封闭平台，奖有到底没有抽，最后到底有谁得到了奖，根本就没有人能知道。于是这些粉丝骗子，就索性整个儿什么奖都不抽，或者一开始根本就没想去抽，最后是得了粉丝还卖乖，甚至骂起粉丝来。

　　微信订阅号运营者中有这样的人，你说还愁没人最后把整个微信订阅号的前途给毁了吗？所以从这个意义上说，笔者是十分赞同微信方对那些无良、可恶与缺德的推广者进行惩治的。还好，近来这种势头已被极大地扼制了。从这个意义上说，每一个创业者还真要感谢微信的严格管理。