微信订阅号每天一发不是例行公事

我要在讲述订阅号营销之前给大家讲这样一个笑话：

　　“是这样的张总，您在家里的电脑上按了“CTRL+C”，然后在公司的电脑上再按“CTRI+V”是肯定不行的……即使同一篇文章也不行……不不，多贵的电脑都不行。”

　　这个笑话比较老了，在电脑刚刚兴起的时候流行过那么一段，不过我在这个章节讲述这个笑话并不是要让大家怀旧，我只是想告诉大家一件事，也许你正在做和张总一样蠢的事情。

　　张总犯了这样几个错误：

　　第一，他认为一切有关电脑的困难都是投入的问题，如果有困难买个更好的电脑就能够迎刃而解；

　　第二，别人告诉他按下“CTRL+C”复制然后就可以按“CTRL+V”粘贴，他听话地记下这些，但却不知道具体怎么用。

　　在我接触的很多企业里面都有这样的老板，他们盲目地认为自己微信做得不够好是因为投入不够大，只要加大资金、扩大微信团队就能够实现了，于是专门成立一个微信营销部，加预算、加程序员、加推广员、加编辑……最后发现确实“粉丝”有增加——自己团队的人都关注了。这就和张总犯的第一个错误如出一辙。

　　这些老板看到那些做得比较好的微信公众平台，那些人都是注册一个，然后认证，每天发内容……于是自己组建个团队也注册微信公众平台，拿着执照、身份证什么的拍几张照片传上去认证一下，接着一天发一篇文章，甭管发的是啥，今天不发不就亏了，且发着吧！这就和张总犯的第二个错误一样，只知道表面上该怎么做，就搬过来复制。

　　我敢说99%的机构做微信的时候都在每天没有设计好内容的情况下被动发订阅号，一天一发，风雨不误。可是，你要知道，你跟你的“粉丝”不是老夫老妻，没有人愿意迁就你的敷衍。现实中的情况是，你发的越多，大家退订的越多，你通过各种各样的手段能够不断地获取新的“粉丝”，但是你的原始“粉丝”却逐渐在流失，一点点的增加只不过是你吸引“粉丝”的数量大于退订“粉丝”的数量而已，就是这么一个无趣的死循环。而且不要以为那些没退订的“粉丝”就是对你感兴趣的，有可能他很久没开微信了，有可能他压根就把你放在订阅号的文件夹里一直不看，有可能他连退订都懒得去操作……

　　让我来说明一下微信订阅号的现状吧。

　　从微信5.0版本更新以后，订阅号是日渐萎靡，大部分的订阅号阅读率都降低到一个可有可无的水平。

　　早期一些靠着订阅号取得了一点小成功的微信公众平台运营者迷茫了，在只有微信公众平台的时代他们尝到了一些甜头，但这甜头只是几个月而已，现今就面临着订阅号和服务号的抉择，是继续运营空有躯壳的订阅号，还是彻底断了要运营的打算，选择懒人方式，把订阅号升级成为服务号？

　　我可以列几组数据给大家，在微信5.0之前，微信公众平台的真实打开率在35%-40%之间，绝对不是那些微信托管机构宣称的100%，一本小说放在你的床头你都未必会打开，更何况是一个微信文章。至于微信的阅读率则要更差一些，大概不到20%。这还是微信5.0之前的数据，在微信5.0版本出来之后你会发现，微信的打开率不足20%，微信的阅读率在8%左右徘徊。