微信订阅号内容鲜活的才是最好的

微信是个社交平台，微信订阅号内容大多是与朋友分享的好图文，多多少少带有娱乐味，为的是娱人。有的订阅号内容很有深度，确实也能学到很多东西，文章的分析也是滴水不漏，很是严谨，如同大领导每年在全年工作大会上的发言：举着一只手，1、2、3、4列出许多论据一样，很有条理。但是这样的文章总让人觉得缺了点什么，至少是鲜活感少了一点，内容很好，愿意听的人却不多。

　　不管是什么文章都如此，包括笔者所写的这本书也一样，总是力求表达得生活点、鲜活点。当然，由于笔者水平有限，有时只能这么去想，却未必就有能力这么去做。被一些人看做文章千古事的写书，笔者都尚且如此力求更生活化一些，以社交、娱乐为主要功能的微信订阅号内容，又有什么理由不去鲜活，不搞得“接地气”一点呢？

　　再说，笔者是想鲜活但难以做到，这关乎水平。而大家几乎是推送别人的文字或内容的，只要你认识到“鲜活的内容才是真正好的订阅号素材”这一道理，选择这些文章作为推送图文就可以了，与自己的文字功底、写作水平没多少关系，至少关系不大。所以说，同一主题的内容，你在选材时，要以鲜活为准则，宁愿深度感弱化一点，也不要论文式的高深内容。

　　有一个订阅号叫“精英阶层”，是笔者的一个颇有水平的朋友在运作。正因为这位朋友有水平，所以这个号以前选的文章都是实用性很强的与企业管理、市场营销相关的文章，也就是上面的说的真正有用的文章，因为这位朋友懂得辨别这类文章的好坏。

　　有一天，这位朋友与笔者聊天。苦于他的订阅号所推送的文章点击率、阅读率不高，转发率更是让他这个颇为专业的人不好意思与笔者提及，因为他知道笔者“微刊”的转发率一直保持在粉丝量的两倍左右这一事实。不过，这位朋友那天还是讲了自己订阅号的转发率不佳。

　　通过诊断，笔者发现，该订阅号的最大问题就是鲜活性不足。原因就出在内容中有太多好的管理知识、营销经验，而少了轻松与鲜活的生活类资讯。于是笔者给他开出了药方：可以有那些管理与营销的内容，但必须是鲜活的，包括表述上的鲜活；要增加生活化的内容，比如适合精英这个阶层应该有的、值得看的、生活的、政经的内容。

　　经笔者点拔，朋友回家后转变编辑、选稿思路。果然不出所料，三天之后，这位朋友打来电话了，他的订阅号的阅读量与转发率，这两天大有增长，每一个增量都在两倍以上。可见，鲜活的内容在订阅号的传播性上是多么有杀伤力。至今，“精英阶层”一直保持着这种鲜活的风格。就连笔者当时给他建议的定位推广语，都被这位朋友一字不差地用在订阅号自我推广页底上了：“精英阶层——老板、高管、金领，—个阶层的生意与生活”（其实，“一个阶层的生意与生活”是笔者借用《中国企业家》杂志的推广语，来给朋友这个借花献佛的）。