微信订阅号要有一个定位才能留住粉丝

很多人都在运营微信订阅号，但却只有少部分人的订阅号做出了成绩。究其原因，不外乎内容没有竞争力、推广做得不到位，如此等等。然而，从一个自媒体本身来说，内容为王，内容才是订阅号成败的第一要素。通过一段时间亲身运营订阅号，笔者对这一点认识得最深刻。下面就是在选材问题上笔者所做的一些总结。

　　笔者有一个朋友，也就是前面常提到的运营“茶道”订阅号的朋友，其“茶道”已注册10个月了，然而真正认真地运作，也就两三个月的时间，粉丝量在2000左右。如果单从粉丝量上讲，做得虽不在“好”之列，但肯定也不算孬。一个多月前，他发现笔者也在运营一个订阅号，而且做得不错，于是就常来找笔者“喝茶”，想学点真本事。

　　其实，笔者为他的订阅号做过诊断。笔者发现，该号最大的不足是定位不准，内容游移。今天他发现笔者的订阅号中什么内容转发率高，明天就跟着上这方面的内容，但这些内容可能与“茶”一点儿关系都没有。而这位朋友一时听进了笔者的某些劝告“订阅号一定要有一个定位，内容要稳定”时，第二天一早，“茶道”内容就来个“乾坤大挪移”，推出个“茶香盛筵”，不带一丝其他内容，丰盛得真有让茶人一时“品”不过来的感觉。不过，其后期内容还是不稳定，还是今天发这样的内容，明天发那样的内容。

　　经过一段时间内容定位的反复后，过了一个长假期，这位朋友就来笔者处“蹭茶”，当然主要是来吐苦水的。他的意思是，笔者的方法根本不灵，怨笔者给他帮了倒忙。为什么？原来节后的第一天，他的订阅号总共只有5个粉丝关注，取消关注的人却是8人，不仅没增人，而且还减少了粉丝。而这却是他运营订阅号以来的第一次，粉丝是负增长。

　　是笔者指导错了吗？肯定不是，是因为他的订阅号内容不稳定，定位游移，迎合了这部分受众的口味或需求，但另一部分的受众就不高兴了。最后肯定就有一些粉丝想把他的账号除名，以做出自己的无声抗议。

　　大家从中看到了什么？也就是在订阅号有个定位的前提下，你每一天选择推送的内容都一定要以这个定位为准绳，不要受外界的干扰，听谁说什么内容好，就改成推那方面的内容，看到谁的订阅号近来做得不错，就向他取经“什么内容别人最爱转发”，这是不可取的。

　　你一旦这样做了，是费力而又不讨好，别人取消对你的关注也是顺理成章的事，因为这个世上不缺订阅号，缺的是适合他的、有定力的、高质量的订阅号，而你没能满足他。

　　其实，就上面笔者那位朋友来说，一时取消的比关注的多，这也不一定就是坏事，因为做微信营销，要营销的也就是自己心目中想要的那一类的粉丝。只要你从此锁定目标受众，东隅已逝，桑榆非晚。