微信订阅号最靠谱的商业价值

其实，与纯出卖广告的流量变现方式相比，流量的导入模式才是未来大多数微信订阅号的主要商业价值。什么是流量导入？其实流量导入就是利用现在强大的粉丝量，把这些粉丝引导进入订阅号主想让他进入的页面的流量商业利用方式。

　　这里打个比方，现在的微信订阅号内容页的下方都可以链接一个叫“阅读原文”的流量引入接口，通过这个接口，你就可以为广告标的做一个专属广告页面。只要，在“阅读原文”上面做个引导与说明，相信对订阅号主引导与说明的内容感兴趣的粉丝，就会点击观看。只要你的粉丝数量足够多，这个导入的威力就不小。

　　用流量导入的方式实现粉丝的商业利益有什么好处？其实上节也分析了一些，它是受众通过引导而主动去看的，一是不会对受众形成信息的干扰，受众没有被欺骗感，二是粉丝肯点击那里，肯定是对你的引导感兴趣，这反而对广告的真正效果产生积极的作用。也就是说，点击的人不需要多，而是要求有效点击，精准点击。

　　以流量导入的方式实现订阅号的商业价值，订阅号主也是可以出售链接给广告商的，不过，这种方式更适合于“流量的自商业”，也就是说，流量是为自己的商业目的服务的，而不是对外出售。

　　本节的主题是“流量导入”，这是大多数靠卖广告，但还没有资格被微信纳入流量方的微信订阅号最靠谱的商业价值。为什么这么说？这主要基于以下几点：首先，不是每个人都可以运营出微信大号、都可以去实现流量广告直接变现的；其次，只有是“流量自商业”才可能实现粉丝与订阅号主的真正双赢；最后，能被微信纳入广告体系的微信号毕竟是少数，因为，每一个订阅号都有或人群、或行业等定位的。对大多数订阅主来说，早在注册订阅号时，就要考虑到了自己订阅号未来可能的自我商业用途。而有了这个前提，你的“流量自商业”做一些利益变现，从某种上说有可能也是你的粉丝所需要的“商业推荐”或“广告”。这一点在传统媒体的行业广告中是常有的事，也就是说，有的人某天有意来看这一行业媒体，有时是专为看广告来的。

　　确实，对于传统媒体的都市报，就有许多人购买它不是为了看上面的新闻，因为新闻在网上都了，而是为了看广告。也就是说，广告有时也成了一种不可或缺的资讯，只要订阅号的受众定位精准，受众纯粹，这种把广告当资讯来看待的粉丝肯定不在少数。

　　不可否认，有一部分人运营的订阅号，一是在粉丝数量上达不到6位数这样的一个“自媒体”量级的门槛，微信官方不提供，也没有大量接外单的物质基础；二是订阅号有一定的定位，粉丝人群主要在某个垂直领域，而自己又没有在某一领域有实体商品、服务，或者找不到相应的代理商品或服务，可供实现商业化，而自己对微信订阅号进行商业变现又有需求，这时，商用租借微信订阅号，就成了这个订阅主收入的首选。

　　所谓的微信订阅号商用租借，或商用出租，无非就是某些微信订阅号拥有者，由于掌控着数量可观的粉丝，而苦于不能实现订阅号的价值实现，从而把自己的订阅号租借给某一与自己粉丝群相吻合的商品或服务商，进行他们的产品、服务的推广模式。

　　当然，这里所说的租借，不是把订阅号的密码给了对方，让他们去毫无节制地商业化，如果是这样，不说你有可能从此就拿不回来你的订阅号，但至少你拿回时，那个订阅号已不是从前的那个了，因为别人的“奶牛”在自己手上，他们是会最大限度地去“挤干这头牛的最后一滴奶”的，甚至是“最后一滴血”的。所以这里的租借，只是承租方把商品或服务按事前约定方式帮订阅号拥有方推送，曝光给粉丝们的。

　　笔者相信，随着有一定粉丝量的微信订阅号的不断增多与壮大，随着后进者苦于自己的粉丝数寡而又急于推广商品或服务；随着微信营销的威力在社会上引起更多商人的关注，微信订阅号的租借市场，或明或暗地都在进行着。套用一句经典的对话：“你来，或者不来，我就在这里。”同样，“腾讯喜欢，或者不喜欢，订阅号租借市场就在这里！”

　　平心而论，其实好好地对微信订阅号商用租借市场进行规范，的确能给一些订阅号主提供一条很好的订阅号商业化的出路，这是一种双赢模式，既有利于订阅号主，也有利于出租者。