微信服务号推广活动——筹梦想送话费

2014年12月24日，一家名为“筹趣网”的游戏众筹网站组织了一次微信服务号的推广活动——筹梦想送话费。通过该服务号，用户可向微信好友筹集100～500元不等的话费，好友只需点赞支持即可，无需支付现金，一旦筹集成功，中奖金额由筹趣网官方提供。

　　筹话费活动其实很简单。微信用户首先关注筹趣网的微信服务号，然后点击参与活动，并选择自己所要挑战的金额：100元、300元、500元，任选一个，紧接着将其分享到朋友圈，邀请朋友为自己点赞。朋友每点赞一次，就会为你筹集到一定金额的话费。当筹集的话费总额达到或超过你挑战的金额时，你就可以获得筹趣网官方提供的对应话费。

　　听起来这是个很不错的活动，可以为玩家赚取一定的话费。但活动中设置了一些不易察觉的障碍，这让我们筹话费的目标不容易在短时间内达到。

　　首先是每个朋友每天只能点赞一次；其次是众筹的金额越接近目标金额时，每次收到朋友点赞的话费金额就越小，用户的话费增幅也就越小。也就是说，刚开始一位朋友点赞可能会给你众筹到6元的话费，但当你的众筹总额达到90元，接近你挑战的100元目标时，一位朋友点赞为你众筹的话费就会降低到2元，甚至是1元。

　　所以，要想早日筹话费成功，就得发动更多的朋友参与。正因为如此，此活动席卷了整个微信朋友圈。并且在短时间内就从一线城市扩散到二三线城市，数百万微信用户加入了这个队伍。很多参与玩家为了筹集到自己挑战的话费目标，便利用微信朋友群，自发建立了无数个熟人或者陌生人的“筹话费互助群”。

　　据筹趣网统计，短短2小时内服务号的粉丝从0增至2万，25日中午又翻了四倍左右达到近8万，12月28日周末通过微信筹话费活动导入筹趣网官网数据是：PV（页面浏览量）430万，微信粉丝数突破25万大关。活动效果远远超出筹趣网的预期——增10000粉丝。

　　从这些疯狂的数据和行为就可以看到，筹趣网的朋友圈营销非常成功。也是其醉翁之意不在酒之处。它最终的目的是借助这个筹话费活动来营销自己，让更多的用户知道自己的存在，提升自己的知名度，以及让用户了解众筹这个新概念，以便为自己的下一步发展战略笼络人气。

　　筹趣网的定位是以游戏为中心的泛娱乐游戏众筹，包括游戏iP、游戏智能硬件、游戏微电影、游戏动漫、游戏周边等众筹项目。

　　需要注意的是，筹趣网展开的这场朋友圈营销，同样遵循了好玩这个标准。当用户觉得好玩时，就会有兴趣继续关注，或者转发给自己的朋友，如此一来，病毒式、非线性传播就出现了。

　　通过这次朋友圈营销，筹趣网知名度大增，获得了众多用户和投资机构的青睐。未来，一定会获得更多的发展空间。