微信攻城略地的新订阅号

老的微信订阅号死的死，僵的僵，那么，微信订阅号不是已死，可在朋友圈为什么还有那么多的分享呢？当然，不是微信订阅号已死，而是一些没有定位、内容不精、编辑粗糙的老号或消失或慢慢地淡出了人们的视野。

　　其实，在微信订阅号江湖，真实的订阅号生存状况应是“一半是火焰，一半是海水”。也就是说，一批批早些的微信订阅号式微了，而一批又一批新注册的订阅号，却攻城略地，在不断地或蚕食或鲸吞着老订阅号的粉丝地盘。

　　在笔者的朋友圈子中，有一个很要好的朋友。一年多前，他在成都注册并运营着不下十个微信订阅号，仅专门的运营团队就六七个人，在当下的微信运营的投入上，不可谓不大。可据笔者了解，现在朋友的那些号几乎都处在不死不活的状态中。为什么？主要原因是运营的人才与之不匹配。不是说那些人不是人才，而是那些人不是运营自媒体的人才。同样是这个朋友，有一个号的运营人员在福州，运营人员有热情，对移动互联网认识较深。现在这个号因其早运营、有想法，而成了某个行业里的大号。

　　当然，笔者的朋友中，更多的人是201 4年开年后介入微信订阅号的，可以说在先机上已算失去，然而正是这一批朋友，现在他们的订阅号，不说是大富大贵吧，至少也活得有滋有味的。就粉丝来说，运营了三四个月的时间，数量都在五六千这个范围，这对于一个企业类而非媒体类的订阅号来说，可算是一个很有成绩的战果了。

　　为什么风头正劲的多是新注册的订阅号？因为这些号都有一个共同的特点：都有精准的定位，都有专业的编辑团队，都有落地的策划人才，都有持之以恒的心态，都有认准一个理：在去中心化的移动互联网世界里，只有微信营销才是企业自己最后的菜。有了这种投入与认识，许多新注册的微信订阅号，以做产品一样的劲头做微信订阅号内容，以研究市场一样的钻劲研究订阅号营销。

　　运营订阅号已如此，重视程度已如此，那他们还有不成功、不超越的理由吗？

　　上面说过，一边是一批老账号倒下了，另一边是许多新账号崛起。这到底是为什么？一切都源于微信营销的大环境发生了大变化，也就是在微信的新增用户基本饱和，而老用户好奇地去关注一个订阅号几乎是不可能了。在这种环境下运营订阅号靠什么？唯一就是靠质量，也就是你的微信订阅号内容的图文靠质量，或能给受众提供的真正价值。

　　在这种条件下，内容为王，账号定位也就被提到了微信运营前、后期最重要的高度。也就是说，现在的订阅号只有深度营销，才可能发展，甚至是生存。

　　那么，现在的微信订阅号粉丝是如何的呢？这个问题不同的人有不同的答案，但有一个是大家都会说的：因为粉丝们现在已都是见多识广的主了，不像当初那么单纯了，粉丝们选择多了，手机里会给他们推送“留言”的竞争对手也多了。你若不优秀，别怪人弃你！这是生活给大家的答案，也是微信订阅号给大家的答案。