微信公众号编辑工作的考核（二）

从“图文日阅读人数”看当日订阅号的传播力

　　上面两小节写的单篇图文阅读率、单篇图文转发率，都是对一篇文章的标题或质量来讲的，而对一个微信订阅号整体内容好坏，可不是由某一篇文章而决定的，主要是看总体的内容。微信订阅号的“图文日阅读人数”，既是一个衡量当日整体图文质量的指标，更是衡量一个订阅号的传播力与影响力的指标。

　　微信订阅号“图文日阅读人数”是指在一个统计日内，整个微信订阅号的内容被多少人阅读过。这个数据在微信订阅号后台的“统计”频道下，“图文分析”栏目的“图文统计”项里可以看到。这是一个非常重要的统计指标，它不仅可以看出一个订阅号在一天内的所有图文的整体质量，更是直观地说明这个号在这一个统计日内的传播力。从某种意义上说，一个订阅号的传播力与粉丝数量不是正相关，而是与图文日阅读人数正相关。这方面的统计人数多，那一天中订阅号的影响力就大，相反影响力就小。

　　图文日阅读人数是包括粉丝在内的，阅读过当日订阅号内容的所有受众。不同的订阅号，“图文日阅读人数”与“粉丝数”比率，也就是“受众比”是不同的，且不同质量的订阅号差距相当大：好的微信订阅号阅读人数与粉丝比超过1500%，也就是受众人数是粉丝数的十五倍；差的这种比率只有150%，即一倍半；当然更多的微信订阅号受众比是5到10倍之间。微信订阅号的受众比越大，说明该号越优秀。

　　从图文日阅读“翻页率”看内容受欢迎程度

　　微信订阅号每天有多少人在阅读，这是订阅号的传播力问题，而微信订阅号内容一天有多少人次的阅读量，则说明了这个号的受欢迎程度。按传统互联网的说法，如果我们把在微信订阅号在一天之内的阅读人数叫IP量的话，那么，在一天之内有多少人次在阅读微信订阅号内容，就是PV数了，或者称之为“翻页率”（“图文日阅读次数”与“图文日阅读人数”之比）了。

　　在互联网上，PV是一个很重要的数据，它代表着一个人在该网上的翻页量，翻页率高，意味着这个网站在受众中的受欢迎程度高。在微信订阅平台上，一个主题的内容只有一页，这就意味着，在微信上PV数就是受众看过图文的数量。不难理解，一个受众对一个订阅号的阅读次数越多，就表明对这个号的内容越受受众的喜欢。

　　据笔者对20多个微信订阅号后台数据的统计，微信订阅号的“翻页率”一般都在1.1到1.5之间。“翻页率”在1.3到1.5的订阅号已算很不错了，占比不到全部账号的20%；“翻页率”在1.1到1.3的占到大多数，有近70%。可见，一个微信订阅号的“翻页率”能做到1.3以上，就属于不错的账号了。

　　从微信“粉转比”看账号优秀度

　　一个微信订阅号是否优秀看什么最能说明问题？确实，订阅号的优秀与否，有许多衡量指标，但“粉转比”肯定是最重要的指标，没有之一。

　　什么是微信的“粉转比”？“转”就是图文日总转发数，“粉”就是统计日的订阅号粉丝数，“粉转比”就是前后者之比。对于不同的微信订阅号，“粉转比”差距很大。以笔者所能获得进入其后台的一二十个微信订阅号数统计看，从0.3到2.0，好坏相差六倍多。

　　通过分析，笔者得出一个结论：功能性定位的订阅号“粉转比”相对小一点，在0.5左右；行业性定位的订阅号次之，在0.8左右；以人群定位的微信订阅号，在1.2左右；而文摘精选类的订阅号则达到了1.6左右。笔者的“微刊”稳定在1.7到2.0之间，算是其中的佼佼者了。如笔者写这一节时的当天数据，“粉转比”就达1.95。

　　正是因为不同的微信公号图文日转发数与其当日粉丝之比有这么大的悬殊，所以衡量一个微信订阅号的优秀度，就一定要看这个数值，以这个为参考就较为准确。