微信决定前程无忧、智联招聘的胜负（二）

在微信的角度上更能够说明问题，两家都是老江湖，虽然路数有点不同，但是都明白微信是能够赚取客户最好的手段。不过这两家的做法却是差别很大，首先你在微信公众平台里面搜索前程无忧，会发现各个地方的前程无忧，地域很分散，“南京前程无忧”、“前程无忧杭州”、“前程无忧微导航”……不光没有品牌化推广的微信号，而且连各地的名字都很不统一，并且LOGO的组合形式让人感觉这根本就不是集团化在运作，更像是分散在全国各地的沙县小吃。最让人觉得心寒的是，难道你就不能认证加“V”一下吗？无论是招聘还是求职，首先你必须要让人相信你。

　　反观智联招聘，搜索一下就会看到除了总账号以外各个地方还会标明“智联招聘北京分公司”、“智联招聘上海分公司”等诸如此类，LOGO统一并且都通过了微信认证，这样就高下立判了。点击关注之后智联招聘的账号里会设计三个主要功能一就业位来、求职神器、智哥社区。

　　点击进入“就业位来”后，直接是当期的专题页面，会根据时间的变化更换“年后招聘”“毕业招聘”“专场招聘”等专题。“求职神器”里面则是直接给了求职者两个选择，一个是下载智联招聘的APP，另外一个是通过手机登陆智联招聘网站，将求职者从微信直接转化到自有网页或是应用上，就像之前说过的土曼微信朋友圈转发最后会向着PC端转化流量。说到这里需要提的是，让你关注微信并不是企业的最终目的，还需要让你成为它的忠实“粉丝”，所以需要以APP或者网站等等辅助方式来推动。

　　另外，最后一个部分是“智哥社区”，点进去就会发现有一些话题，很多人会进去参与讨论，这就很好地加入了互动性，没有人愿意对着干巴巴的微信机器人说话，但是如果你把这些人收罗在一起，以你的平台来实现，这就能够有效地弥补了这一缺陷。“智哥”这个名字也在拟人化，就像“度娘”一样，感性化能够拉近和用户之间的距离。

　　从微信营销的角度来看，前程无忧的“盈利为王”和智联招聘的“产品为王”是有很大区别的。我们对比发现，“产品”才是企业的第一核心竞争力，如果你做网站招聘的话，那你的网站一定要比别人强；如果做微信招聘，那你就一定要将微信做得细致化。

　　你如何对待微信，微信也会以流量、用户量等这种量化形式来反馈给你，也许流量的变化也只能算是表象变化，但是它所能反映出来的本质是：谁的徽信用户体验更好，更能够得到求职者的信任，谁的流量自然就会稳步提升。

　　传统的PC时代，智联招聘牺牲现有利润而加大产品投入，所以其流量能够赶超前程无忧，前程无忧专注盈利控制成本，其流量稳定，盈利超过智联招聘。

　　但是，现在已经是微信时代，不再有“保守就会持平”的说法，一切都像逆水行舟一样，不进则退，关注眼前只会失去未来。

　　在前程无忧、智联招聘原本还相对平衡的博弈之中，加入了微信这么一枚棋子，自然就是得先手者定输赢。