微信一动不动的粉丝转发就是敷衍

总有一些商家在开业之初或者活动之中会做这样一件事情——点50个赞然后转发朋友圈就可以到店领取礼品。有些人开始看到那么多的人都在点赞，那么多的人都在转发，于是乎冒出来一个想法——微信营销其实很简单，点赞给点小礼品。然后这些人都会点赞转发，一个几十元的礼品能够让几百个人参与进来，一个人的广告成本都不足1元钱，值啊！于是就这么做下去，结果热闹归热闹，就是看不到对于自己品牌有什么买质的帮助。

　　我要告诉大家这样一个事实，经过数据调查显示，那些分享数量较高的文章，其真实阅读量并不高，也就是说文章分享次数与实际阅读之间并没有必然的联系。

　　我见过太多太多的老板非常关注微信，他们对于微信价值的关心体现在关注每篇文章的被分享数，包括很多媒体公司都认为只要文章被分享的次数多那么文章就写得很好，同时更是主观臆断地以为这种状态下传播效果最佳。也正是因为这样的主观臆断，让很多公司会出现微信专员、社交网络编辑等新兴职位，这些人每天的工作就是绞尽脑汁地让自己的文章被分享，不惜下点诅咒给点礼品。

　　不过你想过没有，有可能一篇好的文章被成千上万的人阅读过，但却没有与之匹配的高分享次数，并且一篇被分享上万次的文章，也有可能没有人去真正阅读它的实际内容，更不要说你植入其中的营销创意。

　　转发量并非完全没有意义，分享量从某种程度上能够体现出文章点击量，但点击量并不等于阅读量，对于微信营销而言是阅读量至上的。

　　为什么转发、点击后没有真正意义上的阅读？这就需要我们想到微信是在什么样的载体上，微信文章的分享是基于手机上发生的，人们在手机上并不会像读书看报那样对每一篇文章精细阅读。同时，你会发现这样一种现象，人们转发的往往都是那种“看一眼标题就明白内容”的文章，这种文章大多数甚至不需要点击阅读全文，只是看了一个标题和前面的第一段文章就已经获得了这篇文章80%的信息，人们不会完整地阅读下去，而你设置有营销的部分却通常都是在他们不看的那20%。

　　通常来说，只阅读了文章25%内容的人更愿意去分享转发，一家叫Buzzfeed的公司调查表示，那些在手机上阅读时间不超过2分钟，在电脑上阅读时间3分半左右的文章最容易被分享。

　　你还沉浸在自己觉得很不错的高分享、高转发里，不觉得有一些可笑吗？