微信与微博比的优缺点

微信与微博比——赢在到达率，输在封闭性与推送频率

　　微信与微博两个都是强社交工具。不过与微博比，微信除了是“当红明星”、粉丝多、受人追捧外，确实自身真有“两把刷子”，特别在是营销上；微信的到达率、转发率比之微博，何止是高出十倍百倍，说千倍也不为过。至少从笔者自己在新浪的微博与腾讯的微信之间做的比较看，微信确实有千倍的超越——在微信与微博上，同样的粉丝，微信中文章被转发的平均量是微博最红时的被转发量的1000倍，甚至更多。

　　有转发就有传播，这就是为什么现在许多企业把微信营销提高到企业战略层面的原因了。人无完人，微信也一样，与微博相比，微信系统太过封闭，要不是因为有粉丝系统的支持，微信上再好的内容都是不能被外人所见的。在PC上也几乎找不到微信公众号的内容，有也是基于第三方微信聚合平台上，基于一些个性化的搜索引擎，比如前一阵子试水微信搜索的360。

　　同时，微信在内容推送的频次上，讲起来更是要在微博面前丢人了。就算是订阅号，一天也只能让用户推送一次信息，至于服务号那更是一个月只能推送4次，内容在即时性上，永远落后于微博。这就是为什么微信如此红火时，作为一个企业，大家还是不能放弃在微博上的营销。其实，微博当初要是在用户体验上做得更好点，在恶意营销上管制得更严点，在移动终端布局上更主动出击点，也许微信就成就不了今天的气候了。尽管微博早已亡羊补牢推出了手机端App（这里所指的微博更多的是主流的新浪微博）加以抗衡，但依然无法弥补之前的一步之差。当然，机会不相信“要是”，只相信现实与结果。

　　微信公众号与粉丝之间的关系，对企业营销来说算是一种不足，下面就针对这方面简单分析一下。微信原先是个封闭的私密平台，是熟人间的社交工具。然而到了2012年中，微信推出公众号这个概念，纯熟人、朋友间社交工具的堡垒被打破。粉丝与公众号主之间的生人交往模式开启。于是为了保护粉丝，使其免受太多的公众号主的打扰，腾讯就“祭出”了微信公众平台无法主动去添加好友，只能被他人添加为好友这面“大旗”。这在社交平台上是很少见的一对关系，所以从社交的双向性这个意义上讲，公众号方与粉丝方就不是一个相互恋爱式的社交关系，而是一个主动与被动的追求者与被追求者之间的关系。个人可以通过搜索微信号的方法来添加关注公众号，但是公众号平台不能搜索和添加任何人。就说是想与粉丝聊上几句，在粉丝关注你48小时内可以，过了这个“村”就没有再与粉丝聊天的那个“店”了，除非粉丝再主动找你聊。个人取消关注公众号，说走就走，不留一丝痕迹，公众号主无法再去追粉丝。

　　单就这一点来说，微博用户就有着微信用户所无法达到的主动性，在微博上，你想加谁为粉丝就加谁，刚注册的一个账号，一个晚上下来，你可能就有很多粉丝了，你也可能成为很多人的粉丝。而一个新的微信公众号，不借助外界力量，一个月能有二三百人成为你的粉丝就算不错了。