微信与微群组、微网站比的优缺点

微信与微群组比——赢在全功能性，输在开放性与兴趣性

　　2014年五一节前，人们对微群组寄予了厚望，这主要基于以下两个方面：

　　1)群人数上限可达10000人。在朋友圈营销受到微信官方抑制后，人们开始对微群组寄托了太多的营销期望，因为，早前坊间就一致认为，正式公开上线的微群组，为了与阿里的扎堆竞争，人数上限可达10000人，是专为微信营销开辟的营销基地。当时，笔者对此说法深表怀疑，因为QQ是QQ，微信是微信，分属于腾讯旗下不同的事业群，QQ是不可能专门去帮微信解营销乱局之围的。他们两者从一开始就是竞争关系，QQ的微群组一开始就是来与微信分移动社交这杯羹的，而不是学雷锋。

　　2)在微群组上营销不受限制。正是基于微群组是为了给微信解围而生的这种想法，人们才猜想，在微群组上，腾讯会对营销行为网开一面。可是，最后的事实却是相反的。现在的微群组不仅没有放松限制营销行为，甚至还加强了。要知道，在微群组里建群，“营销”两字就是受限的“敏感”字词，更不用说“微信营销”了。笔者本想为本书在微群组平台上建一个“深度微信营销”的微群，可是直到今天还是无法建成，省掉。“微信”两字后可以建成，但仍不能建一个能被周边人看到的群，因为内有“营销”两字，而这个在QQ微群组团队里，是被界定成了敏感词源的。

　　然而，就今天来看，QQ团队新推出的微群组是不可能成就为微信第二的，除非它对自己的规则作出修改。笔者猜想，到现在为止微群组推出的时间并不长，出现这方面的改变的概率很大，微信不也是这样一天天地变过来的吗？尽管微群组有着这样那样的不足（其实，微信当初的规则也是在运营过程中慢慢地改变与完善的），然而，群组是开放性与基于兴趣的，是使周边的人能到在一起的微群，是一个不折不扣的开放的社交平台，在这方面，微信永远不可能达到。

　　当然，微信还是有比较大的优势的，这主要表现在微信的全功能性上。确实，在微信平台上，有公众号、有朋友圈，还有微群的形态，而微群组却只提供“群”。

　　微信与微网站比——赢在社交性传播，输在数据与系统化

　　以“第一手机网”( www.s0001.com，给国内中小企业提供的微官网来说，现在的微网站不是仅借助微盟、微信的平台进行一些第三方开发就能替代的，因为在这些平台上开发出来的微网站，不管是在功能上还是在定位上，都处在一种从属关系的状态下，微网站本身不是主产品。只有微网站本身是主产品了，这个微网站才会有强大的功能，才能更好地沉淀数据。而现在拥有一个微网站所需的费用还不足千元。

　　确实，企业有了像“第一手机网”这样能属于自己的微网站或微官网，再利用二维码、分享等各种方式进行营销，企业的营销链，或者说营销系统建设才算真正的完整。因为其他社交工具做得再好，受众也无法在手机上简单地、系统地了解企业，企业营销的效果往往就会被打折扣。而微网站在数据营销和营销系统化上具有的这种得天独厚的优势，微信是无法实现的，至少现在是这样，因为微信不可能把自己做得过重。

　　当然，微网站也能分享，能把内容分享到新浪微博、微信朋友圈、个人微信、QQ空间、人人网上，从而形成了社交媒体的二度传播。

　　虽然微网站也有社交的基因，但与分享、转发均已无敌的微信相比，自然还是小巫见大巫的。也就是说，在社交性上，微信远远把微网站甩在后面了。