微信早期订阅号已夭折过半
2012年8月18日至笔者写本章时,屈指数来,微信订阅号出生时间已有1年9个月了。可是,早期的订阅号到现在还活在微信江湖中,但这样的账号也只有一半而已,因为另外的一半已夭折了。当然,这里所说的“死”,更准确点讲大多应指“僵尸”,而不是消失于世,因为它们的“尸体”还在。
据笔者研究发现,早期的微信订阅号主要有以下三种“死法”:
1)被“招安”而死。在微信出生大概一年之后,腾讯对公众号做出了重大调整:公众号分成订阅号与服务号两类,先前的公众号要是不升级为服务号的话,就默认为订阅号。当然,在服务强大功能的宣传攻势与诱导下,很多公众号“升级”。当然,这种“升级”后来被称为“升天”,“升”后的公众号几乎全军覆没,因为服务并不像之前想象的那样,会给自己带来利好,反而限制了自己账号信息的推送频率。
2)“富不过三代”而死。当初被“招安”的订阅号是有理想的订阅号,不过当时他们实力不强,他们想占有更好的平台,让自己更上一层楼,可惜最终是腾讯让这部分人失望了。而当初大富大贵的草根大号,可不认“招安”这一套:一是这些人本来就精(要不,怎成大号呢?),知道服务号不是自己的菜;二是自己兵强马壮,自以为可以拥兵自重,自立为王了,不想受服务号的限制。当然,正因为在混乱时期,靠一些卖巧的‘摇一搖’、‘扔一扔“、‘搜一搜’起家,这部分人最后还是因无视腾讯“过度”营销、内容过“度”等规则,而最终很多被处以“极刑”。当然,这种死法才是真正的死,因为公众号的“身份证”都被注销了。
3)因灰心而死。微信公众号刚出来那当儿,只要你随便搞个公众号,粉丝就会潮水般地涌进你的账号。那时,运营订阅号是不要经验的,什么选材、标题制作、内容编排……一切见鬼去吧。这从之前有关的微信营销的书籍里这方面的内容全面缺位就可见一斑了。在本书之前的微信营销书籍中,教人的几乎是清一色的“扫一扫”、“摇一摇”、“扔一扔”、“搜一搜”,如“一”字一样,都是简单的小儿科。
可是,在微信用户数总量相对平衡的今天,在微信内容为王的当下,先前的订阅号发现,微信像微博一样要没落了,自己的粉丝非但不见长,反而是天天掉粉,从而失去了再花时间在订阅号上面编内容、运营的信心,不玩订阅号了。为什么笔者在这里不说这种死法是竞争而死呢?因为这些号主压根就不懂得在成熟环境下的微信运营之道。现在,用户手机里早已有更多的订阅号,号与号之间已展开粉丝的争宠战,失宠者要靠边站。知道了这些,就知道这些号只是没有先前优秀了,而不是自暴自弃的结果。
那么,一些不死不活的订阅号又该如何呢?这些号就是如上面提到过的那样,知道做营销运营已有竞争了,只是不懂得如何去竞争而已。所以,这些号的命运大多只能是苟且偷生!
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