一条微信收入367万（一）

电视、报纸、广播、户外，四大传统媒体分文没有投放。

　　百度竟价、第三方网站推送、新闻源软文，一样都没有做过。

你觉得这还能算得上是营销吗？营销起码要有一个媒介作为载体才能够实现销售，我告诉你，这完全可以实现销售，所用的载体只有一个——微信朋友圈。

　　你还在迷信地以为不花钱就做不到宣传和扩散？你还在央求着电视台、报社的记者去给你发通稿？改掉你那种营销习惯吧，让我给你讲一个故事。

　　2013年9月5日，蓝港在线董事长、土曼联合创始人王峰创下了微信朋友圈卖货的纪录，他在短短的1 1个小时里通过微信朋友圈卖出总计73698只土曼T-Watch智能手表，预售订单额36775302元！按IO条微信计算，平均每条微信等于367万元！

　　事件的起因是，王峰在吐槽了三星智能手表之后，在朋友圈内晒出了土曼智能手表的设计图，土曼手表以其时尚的造型得到了大众的关注。在看到大家询问后，王峰决定在朋友圈内尝试预售，于是当天土曼T-Watch智能手表以499元超低价预售，结果这一条朋友圈消息发出去之后一发而不可收拾，引发微信朋友圈的巨大轰动，本打算预售的999只土曼智能手表被一扫而空，另外应朋友们“强烈控诉”，土曼又追加了4个小时预售，订货量5000只。在个人采购爆棚的情况下，还有许多人疯狂下单作为企业礼品采购了50000只。新兴的硬件极客公司土曼科技，不但借势三星发布智能手表的热点上位，更成功完成接近2万名种子客户的积累和品牌势能！

　　这，就是微信朋友圈所能实现的销售高度。

　　这，就是中国首例“概念发布+产品预售+微信朋友圈传播”的微营销。

　　单单这样说还无法切实地让人有直观的震撼，下面就按时间顺序还原这场足以载入朋友圈营销的销售狂欢：

　　第一条，9:09，吐槽三星智能手表。

　　本来这个时候王峰正带着自己公司的研发团队在国外休假，只是早晨起来看到三星发布智能手表Galaxy Gear，忍不住在朋友圈吐槽，对三星智能手表的优劣进行了评述，并表示土曼智能手表在某些方面要领先于三星。这一言论引发好友共鸣并催着上传土曼T-Watch智能手表的图片。

　　第二条，11:24，晒土曼T-Watch设计图。

　　王峰晒出土曼T-Watch的设计图，并且表示土曼T-Watch是目前世界上最薄的智能手表，其设计理念上远优于其他同类产品。这一条微信发出后，下面很多好友开始追问土曼T-Watch什么时候上市，表示想要购买。

　　第三条，12:52，土曼T-Watch正式开启预售。

　　微信好友一条接一条的追问留言让王峰开始意识到这是一个绝佳的机会，在微信朋友圈里面搞一个小型的预售也许能够收到奇效，就算是卖不出去也不算丢人，还可以进行市场反应的评测，于是王峰立即在微信发出预售消息。土曼T-Watch封测价499元，仅限微信朋友圈购买，因为对于这次预售的信心不足，他还补充了一句“仅限当日”（事后看来，如果当时写着“仅限几小时”的话也许会营造更加火爆的销售场面）。并且，王峰还承诺，当天下单者可得土曼T-Watch创始团队签名，并得到发布会到场请柬，在现场还可能有更大的惊喜。

　　第四条，14:23，朋友圈内求扩散。

　　本来预计999只的土曼T-Watch被疯狂一抢而空，不断地追加销售数量，两小时内超过5000只完成销售。不过，更加让王峰感到惊喜的是，不需要他有意宣传，很多朋友开始进行土曼T-Watch预售信息的转发。意识到了朋友圈扩散的威力，王峰立即发出微信，一面通报喜讯，一面号召朋友帮忙转发。