特色书店投资回报分析

　　项目简介

　　特色书店，如果狭义上讲，是指专门从事某一类书的销售和服务的书店，所谓Ｓｐｅｃｉａｌｔｙ Ｂｏｏｋｓｔｏｒｅ。事实上， 销售与服务涵盖了很多个层面，它可以是价格上的、销售种类上的、经营模式上的及服务特色上的等等。

　　与连锁店相比，这类书店对店主来说自由度较大，可以充分体现个人的意愿和特色；进货渠道由自己掌握，市场反应能力较强；但需要付出较多的广告宣传费用，风险也完全由个人承担。

　　基本步骤

　　一、定位与选址

　　这是开店的首要同时也是互为依存的两个问题，比如先明确书店定位然后有目的地寻找店址，力求最大限度地锁定目标顾客群体；而如果已经有了特定的店址，则需根据书店的所在位置以及周围现有及潜在的消费群体选择经营类目，同时根据他们的消费习惯与口味建立自己的特色。一般来讲，附近有文化娱乐场所、商业写字楼及成熟的住宅社区、大学区、商业区等地方，都是可以选择的开店位置。

　　个人创业投资的书店一般规模较小，流动客流和固定的客流都非常重要，因此，最好选择社区或大学区周边有车站、快餐店、剧院等人流比较多，又背靠稳定的社区读者群体的地方。大学区的书店尽量避免过多的畅销书，而写字楼附近太学术化的书籍也不会好卖，专业性强的书店开在相关的场所附近，则会事半功倍。

　　二、申请

　　１．选好店址后，由书店所在地的区文化委员会派专人看地址。

　　２．工商局核名。（现阶段纯个人书店审批终止，必须为股份制书店，所需注册资金１０万元，或者注册有限责任公司，注册资金３０万元。）

　　３．到店址所在地区的区文化委员会审办开店许可证明，携带由区文化委员会开具的许可证明到新闻出版局办书店经营许可证。

　　４．工商局验资、注册，办理营业执照。

　　５．税务登记

　　６．开业 

　　进货渠道

　　对于全部需要自己进货的特色书店老板，现有图书进货渠道基本有三：一是从出版社直接进货，二是从书商手里进货，三是批发市场直接进货。

　　作为初始经营的小本书店而言，从批发市场进货是最广泛的做法，批发市场的现金交易可以使拿货的折扣降低５～８个百分点。此外，许多新书首轮发售的时候出版社会将其先发包给一些书商并给予较大的折扣额度，如与有实力的固定书商保持良好的合作关系，则可占此市场先机。需要特别注意的是，无论是出版社、书商还是批发市场，基本上采取的都是可调不退的供书模式，调配价格按书籍现有折扣。但若碰上所进书为样书、绝版书则不退不换。

　　投资回报分析

　　总投资额：　　　

　　其中：铺货保证金□按每平米３０００元标准计１２万元

　　装 修 费 □包括书架、门面等３万元

　　营业设备 □包括电脑及销售管理软件、电话和传真机２万元

　　开业费用 □包括注册、开业营销等１万元

　　年营运管理总成本□月运营管理成本×１２     １４．０４万元

　　每月运营管理成本１１７００元　

　　其中：房租费 ６０００元　

　　水电费 １００元

　　电话及上网费　３００元

　　人员工资 ２０００元

　　营业税 ２５００元

　　上交总部品牌费　３００元

　　其他费用　５００元