未来八成民营书店将会倒闭

“80％的民营书店将会倒闭。”不知什么时候这一论调已经开始在媒体间盛行起来，而相关专家认为，目前国内的各大城市中基本都有书城和图书大厦，民营企业如果再投资大型书城，其成本将会更高，完全没有优势可言。一位在上海经营了多年民营书店的老板坦言，上海的民营书店寿命似乎还很少有超过8年的，一般5年内就要倒闭。

　　■背景

　　50％的民营书店已经倒闭

　　1月20日，开业仅3年半的第三极书局寿终正寝。曾几何时，这个全国最大的民营书店在万众瞩目中华彩亮相。强调经营特色、服务质量、打折促销，在万众礼赞中屹立于书店经营潮头，但和咫尺相邻的新华书店3年较量过后，最终难逃一死。从叱咤京城到“败走麦城”，“第三极”的经历似乎向我们揭开了目前民营书商经营上的尴尬现状。如今，不光是第三极书局，连风入松、三联书韬也陷入了倒闭传言中。全国工商联合会书业商会副会长王笑东坦言，“过去的10年内，超过50％的民营书店已经倒闭”。中国民营书店，未来将呈现何种格局？

　　■现状

　　"第三极"3年亏损7800万元

　　2006年7月15日，第三极书局在位于北四环繁华地段的中关村第三极大厦内正式营业。当时的第三极书局雄心勃勃，打出的标语是“全球最大全品种书店现身京城”。书店营业厅面积近2万平方米，店内有30万种图书和10万种音像制品。“第三极”正式营业的第一个月，推出了8.5折的优惠酬宾活动。毗邻第三极大厦的中关村图书大厦在同一天以全场7.5折的价格“应战”。并将这一折扣持续了将近3个月。第三极只得从第二个月起实行8折，并于9月将折扣降为7折，一直持续到10月20日。

　　去年，第三极书局为了降低房租而毅然决然地决定搬迁。当年10月，第三极书局搬迁至昊海楼地下一层，在原来的国林风书店重新开业，店名改为第三极书局国林风书店。

　　本月20日，第三极书局正式关张。这3年第三极书局交出的答案仅仅是———书局存货总码洋1477万元、固定资产原值502万元、货币资金30万元，主要负债供货商应付账款约2000万元、储值卡约400万元、中关村文化应付款500万元，净资产负1800万元，总亏损约7800万元。而从书局存货总码洋仅1477万元可以看出，第三极书局陷入经营困境的时间已经很久。第三极书局的倒下，让更多民营书商心惊胆颤，民营书商究竟陷入了怎样的困境？

　　■分析

　　“出力不挣钱”的市场

　　据北京市朝阳区甜水园图书批发市场的书商郑大姐介绍，她经营着这家30平方米的小店，代理的图书增加到了1万种，涵盖了近300家出版社、图书公司的图书，干活的伙计也增加到了7个，但是郑大姐赚到的钱却在一个月一个月地减少。“以前出一本书的周期要两三个月，现在出版周期是一个月。图书品种虽然多了，可是卖不出去了。雷同跟风的太多，书的品质也在下降，以前一种书可以卖到几千、几万本，现在一种图书也就能卖四五百本，甚至有的书只能卖出几册。几种图书的销售量相加也难有以前一种图书的销量。”在跟随郑大姐的一天生活中记者发现，除了日常销售图书外，她和伙计们每天干得最多的事情就是进货、退货、货换货。

　　此外，郑大姐还要为每年40万元的房租加水电费，以及8万元左右的人工工资不停地发愁。“别看我经营规模壮大了，但赚的却更少了。”郑大姐说道，“现在没人愿意再到书店来买书了，书的质量不断下降，我们只有薄利多销，多代理几家出版社的图书。就这样一个月卖出5000本书就不错了”！“我们现在挣的钱，才真的是辛苦钱，现在不知道比以前忙多少倍，收入却没以前挣得多。”郑大姐无奈地说。

　　民营书店面前的网络大山

　　当当网的许琳不久前曾告诉记者，2009年当当的全国图书销售超过了20亿码洋，增长达到150％。而此前，当当网联合总裁之一李国庆也曾表示，当当网目前年销售额达到22亿-24亿元，占据整个中国图书销售市场10％-15％的份额。

　　面对来势汹汹的其他图书销售渠道，书商郑大姐说：“现在的小年轻还有哪个愿意来实体店买书？老一点的人还就只认新华书店！”

　　郑大姐虽然没有直指网络，但也认为书店买书的人数下降，网络销售带来了相当大的冲击。她拿人民文学出版社为例，以前她从出版社拿这本书要用该书6.5折价格，销售过程中她能以7.5折的价格批发出去。但现在往往6.8折，甚至更低的价格才能批发出去。

　　在卓越网上，人民文学出版社出版的《西游记（上下）》售价定价47.2元的5折，即23.6元。甚至在该网站特价书中，云南人民出版社出版的《王小波全集》仅需3.5折就可购得。郑大姐告诉记者，自己并不希望把价格放下去。价格每降低一点，她赚的就更少。但是面对网上图书销售进货的更低折扣，郑大姐能做的就只有妥协。

　　■分析

　　低价是网络书店崛起“杀手锏”

　　据了解，目前卓越、当当等网络书店占到了出版社及文化公司30％以上的发行量，仅磨铁图书策划《明朝那些事》在网上的销售就近百万本。法制出版社的相关负责人更是明确表示，目前网上书店销售量占到了该社1/3以上的份额。此外，记者从出版业界资深从业人员处获悉———卓越、当当的影响力已经具备了和出版社讨价还价相抗衡的“议价”能力，而这是民营实体店书商连想都未曾想过的事情。

　　除了可以获得较低的进价折扣，网络书店对读者的人性化服务更让传统出版分销商如履薄冰。在当当网可以按图书内容、作者、出版社检索，可以看到图书封面、图书版本介绍、读者评论、购买此书读者还购买过的产品，甚至处理器通过对购物者之前购买记录的分析，智能推荐相关读物。当当网更是推出了“在线读书”，实现免费阅读，销售火热的《明朝那些事》全套6部都可以在线阅读。

　　无怪乎一些书商感叹，现在是读书不买书时代。他们认为，“正是许多人都到网上、图书馆看书了，所以来我这买书的人越来越少”。