古琴琴行经营状况与市场调查
调查地点: 北京琉璃厂文化街
调查结果:琉璃厂文化街共有乐器行37家,其中民乐乐器行占24家。民乐乐器行中经营古琴的有18家,其中14家琴行愿意接受调查,另外4家琴行以有事为理由拒绝接受调查,调查成功率为77.8%。调查结果显示:
一、关于古琴的销售情况
在14家被调查的琴行中,有8家琴行表示古琴的销售情况不好或称销售情况不太好;6家琴行表示古琴的销售情况还可以。在销售情况不好或不太好的8家琴行中,其中2家琴行的经营者均表示,古琴的生意一直不好,近年来也没有明显好转,虽然古琴在电视上的曝光率有所增加,但是对古琴的销售并没有太大影响;另外6家琴行普遍表示,古琴的销售情况不太好,但是与古琴以前的销售情况相比较,已经有了明显好转。在认为古琴销售情况还可以的6家琴行中,其中一家名为“民族乐器专卖”的乐器行的经营者说:“古琴卖得不错,近两年古琴的销量明显增多。”
二、关于古琴的价格
在14家被调查的琴行中,有14家琴行称一般的古琴与其他乐器相比,价格相差不大。但是,好的古琴要比其他乐器贵出很多。14家琴行中,有12家琴行认为王鹏的琴很贵,一般人承受不起。其中一家琴行的经营者称:“王鹏的琴一张进价至少5000元,卖的话最便宜的要8000元。买他的琴的都是懂琴的或者有钱的人,真正来买的不是太多。”
对于一般消费者能承受的价格,被调查的14家琴行均表示,一般的消费者能接受的价位在5000元以下,购买2000元-3000元的最多。
调查地点: 北京新街口乐器一条街
调查结果:新街口乐器一条街共有乐器行49家,其中民乐乐器行占8家。民乐乐器行中经营古琴的有6家,其中5家琴行愿意接受调查,调查成功率为83.3%。调查结果显示:
一、关于古琴的销售情况
在5家被调查的琴行中,有3家琴行表示古琴的销售情况不好或称销售情况不太好,其中1家琴行的经营者表示:“古琴的销售情况不是太好,但是每个月5000元左右的古琴能卖出2-3张,虽然都说近几年古琴很火,但是也不如其他乐器好卖。”还有1家琴行的经营者也表示:“生意不好,价格一般在1000元-2000元。说是这两年古琴热,但实际上销售增长并不明显。”2家琴行的经营者表示古琴的销售情况还可以,对古琴的销售比较乐观。
二 、关于古琴的价格
在5家被调查的琴行中,有3家琴行称一般的古琴与其他乐器相比,价格相差不大,好的古琴要比一般乐器贵出很多。5家琴行中,有5家琴行认为王鹏的琴很贵,一般人承受不起,其中一家表示:“王鹏的琴因为价格太高卖不动就不卖了。”5家琴行中,3家琴行表示琴卖的最多的,其价位在1000元-2000元之间;另外2家称2000元-3000元的比较多。
总述:在北京琉璃厂文化街把古琴作为经营招牌的有5家;北京新街口乐器一条街把古琴作为经营招牌的有0家。在琉璃厂文化街与新街口乐器一条街共计19家被调查者中,认为古琴的销售情况不好或称销售情况不太好的为57.9%,认为古琴销售情况还可以的占42.1%。调查结果显示,古琴经营情况比较好的琴行多为经营与培训相结合的形式,或者专供培训班、学校等用琴的地方,走批发路线。（中国店网—最专业的开店创业网www.koduo.com）
另外,在琉璃厂文化街与新街口乐器一条街共计调查25名琴行顾客,其中20人愿意接受调查,另外5人以有事为由拒绝。调查成功率80%。20名被调查者均曾听说过古琴,均认为古琴是一种高雅艺术,但对古琴的喜爱程度一般,不准备买琴,原因是他们不会古琴,对弹古琴兴趣不大。
古琴学员调查 调查地点:北京
调查结果:在北京的三家开设古琴课程的琴馆,共调查30人,其中28人愿意接受调查,调查成功率为93.3%。调查显示,28个被调查者中,有28人的文化程度为大学以上,高学历程度占被调查者的100%;有20人学习古琴的目的是修身养性,占被调查者的71.4%;有6人学习古琴的目的是休闲放松,占被调查者的21.4%;有2人学习古琴的目的是消遣体验,占被调查者的7.1%。有25人已经购买古琴,占被调查者的89.3%,其中有20人已购买8000元以下的琴,占被调查者的71.4%;有3人打算将来买古琴,占被调查者的10.7%。此外,学习古琴的费用在100元-160元/小时。
总述:本次调查共涉及北京的三家开设古琴课程的琴馆。调查结果显示,学习古琴的花费不小,学员中有一定文化素养的成年人占多数。他们学习古琴的原因多是修身养性,缓解工作压力。一家琴馆老师认为,目前还谈不上“古琴热”,只是走出了冷门状态而已。在学员中也存在“上手容易坚持难”的现象。一方面,由于学员日常工作繁忙,很难保证练琴的时间;另一方面,古琴属于典型的“易学难精”,随着学习的深入,需要辅以古文阅读等多种手段来提高文化素养,内涵的深入转化到琴音的进步,这是一个长久的功夫,并非朝夕可得。