把电影票硬生生炒出金融属性

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朱李

估计电影《阿凡达》会作为谈资被黄牛们聊上好多年。正是这部电影的一票难求，使得黄牛们集体从“打桩模子”升级到了“投机家”的高度。他们已经硬是把纯娱乐的电影票炒出了金融属性。

在上海，和平影都门前的长龙久久不散，这里的《阿凡达》最初只能预售三天内的电影票，座位有限，想抢鲜看的人却一传十、十传百地越聚越多。为了能替儿子买到黄金时段的两张电影票，甚至有家长带着被褥到现场排队。巨大的商机让嗅觉灵敏的黄牛们兴奋不已，甚至有一些本来应该在美琪门口倒周立波或《杜拉拉》的黄牛们也放弃了自己的地盘，赶来和平影都淘金。而电影票价在他们的推动下也是越来越离谱，从每张加价50元到每张加价450元，据说1200元一张的黄牛票也卖出去过。而一张电影票原价不过150元，转手就可以有30%的回报，如果运气好碰到金主，就可以有两三倍甚至更高的收益率。相比之下，炒股算什么啊！最牛的基金经理用了一年的时间也不过才收益翻一倍。难怪人们在和平影都门前都看到了外国黄牛的身影。

在淘宝网上，《阿凡达》几乎要演变成了卖家们的一场灾难。一名淘宝店主在网上写下了自己的“血泪史”：由于《阿凡达》的火爆程度是始料不及的，该卖家的电影兑换券业务几近瘫痪。为了买到票，他们不得不通宵排队，相比每张兑换券少得可怜的加价，卖家们有一种“血本无归”的感觉。

在天津，某家影院起初担心IMAX 3D影厅过大无法满座，因此把平时稍微清淡些的场次按每张票64元的价格对外销售，结果当然是该影院塞满了从四面八方涌入的观众。院线方后悔不已，竟然临场提价到每张票80元。

如果再不加大供给，不知道《阿凡达》的电影票会不会炙手可热到硬通货的程度。但可惜的是，在价格问题上，有时院线的空间并不很大。上海和平影都就曾宣布从本月11日起将票价上提30元，然而在市民们的反对声中，涨价计划最终搁浅。

上海联和院线副总经理吴鹤沪告诉《第一财经日报》，通常影片出品方仅对院线做出电影票的最低价限制，具体票价由各影院自己确定。电影定价受放映时间、放映厅质量、放映设备、观众对象、影片质量等多重因素影响，比如一次性购票达到一定数量，影院可自主给予购票者一定的折扣，如果包场价格将更便宜。

不过，目前电影院之间多会达成默契，彼此的票价不会相差太大，即使有贵贱之分，也多是由影院硬件设施质量的高低所带来的差别。另外，吴鹤沪还补充说，电影涉及到意识形态、社会影响等因素，因此定价也不能全做市场化考虑，“跟炒股票还是有很大区别的”。