姚明：从篮球明星到姚老板

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王磊燕

近日，北京合众思壮科技股份有限公司(下称“合众思壮科)的首发申请获批因为篮球明星姚明的股东身份而成为人们关注的焦点，合众思壮上市的财富效应也给姚明带来了“股神”称号。

合众思壮的招股书预披露稿显示，姚明凭其持有的67.5万股股份，成为了公司第四大股东。有人士分析，合众思壮所处的卫星导航定位行业对投资者来说较为新鲜，加之姚明的明星效应，高价发行很有可能超出预期，如果每股炒作到50元，姚明的持股市值就能超过3000万元，两年90倍的收益率，足以给他带来“股神”的光环。

从NBA球星到上海东方大鲨鱼俱乐部玛吉斯轮胎篮球队的老板，再到上市公司的股东，姚明的个人价值在不断提升。2008年，姚明曾以7亿元的身家入选胡润富豪榜，并成为现役运动员中上榜的第一人。对于未及而立之年的姚明，未来的个人价值岂是一个数字能够估量？

从上海走向国际，再从NBA球星变身姚老板，在姚明两次人生飞跃并伴之以个人财富的级数跳跃中，作为球星，他在不断地提升自身的价值，让姚明品牌给他的各种商业和资本运作带来价值；作为一个名人，他带来的启示是：经营自己是最好的投资。

在2002年通过NBA选秀加盟休斯敦火箭队的姚明，并不是走向国际的第一个中国籍体育明星，但他无疑是迄今为止走得最成功、美誉度最高的一个球星。从个人的财富角度而言，在姚明之前，一些走出去的球星是在国外赚到了更多的钱，但却只有姚明，把他自己经营成了一个成功的国际品牌。

姚明加入休斯敦火箭队的前三年，年薪在100万~200万美元，他当时真正能装进自己口袋的只是其中的一小部分，因为他不仅要在美国缴纳高达43%的所得税，而且根据国家体育总局的相关规定，姚明还必须将相当部分的收入上交国家。

“在他走出去的那一瞬间，他的品牌价值就得到了大幅提升。”一位资深体育媒体人告诉CBN，一些球星曾因为与国内母队和国家体育总局的分成问题产生了矛盾，也影响了个人的品牌价值，但姚明在此问题上处理得相当好。

到了2005年，姚明和休斯敦火箭队续约，并且拿到了为期5年、价值为7600万美元的大合同。这是他在美国拼搏三年后，在经济收入上的一次重大飞跃，与此同时，他的个人品牌价值也在不断地提升。

今年，姚明从球星到“姚老板”的华丽转身，应该说是他人生道路上的第二次飞跃。对于姚明来说，购买上海东方大鲨鱼，既是出于对篮球的热爱，尤其是上海男篮，也是出于精明的商业考虑。事实证明，姚明的品牌效应，让这支球队的上座率有所提升，并且在很短的时间就得到了玛吉斯轮胎的第一笔赞助。

精明的姚明还有一支卓越的经纪人团队在支持着他。在具体的球队运作管理和投资理财方面，一个球星必须有专业人士来帮助打理。前述体育媒体人指出：“姚明拥有一支专业的经营团队，从一开始就把他作为一个个人品牌来经营，这在国内体育明星中间是十分少见的。

与此同时，姚明也在积极参与如保护野生动物、护鲨、赈灾、关爱艾滋病、禁烟等一系列公益活动。这种积极、健康的形象也塑造了他的良好的商誉，使得姚明品牌无形中不断增值。

没有篮球，就没有姚明，而没有姚明品牌，也就没有姚明商业上的成功。因此，他最大的成功在于成功地经营了自己，在这个意义上，他与“股神”巴菲特似乎取得了异曲同工之妙。

前述体育媒体人这样评价姚明：“他是一个很聪明的人，他的语言表达、处事能力和对中国文化的诠释都超越了中国传统的体育明星。他征服了西方，也改变了西方人对中国人的认识。”